국가이미지가 와인이미지와 와인선호도, 구매의도에 미치는 영향

• 영문명: The Effects of Country Image and Wine Image on Consumers’ Wine Preferences and Purchase Intentions
• 발행기관: 한국관광학회
• 저자명: 김은경 황조혜
• 간행물 정보: 『관광학연구』제39권 제8호, 291~311쪽, 전체 21쪽
• 주제분류: 사회과학 > 관광학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2015.10.31

국문 초록

국내 수입와인 시장규모는 최근 10년 사이 꾸준한 증가추세를 보이고 있으며, 소비자들은 품질이 우수한 외국산 와인을 다양하게 접할 수 있게 되었다. 본 연구는 현재 수많은 와인에 대한 정보파악이 어려운 가운데 그 대리적 지표로 생산국에 대한 이미지가 사용되며, 이러한 국가이미지와 제품이미지가 선호도와 구매의도에 중요한 영향을 미친다는 연구와 함께 제품관여도의 조절효과에 대한 연구도 다수 진행되었다. 이러한 영향이 와인이미지에도 적용되는지 분석하기 위하여 와인이미지 측정을 위한 문항을 도출하였고, 이미지의 두 가지 하위 구성요소의 상대적 영향력을 비교해 보고자 하였다. 이를 위해 수도권에 거주하는 20세 이상 한국인 성인 남녀 중, 와인 음용 경험자를 대상으로 2014년 11월 8일부터 11월 17일까지 총 480부의 설문지를 무작위로 배포하였으며, 총 444부가 실증분석 자료로 사용되었다. 연구결과, 국가이미지와 와인이미지, 와인선호도, 구매의도 간에 정(+)의 영향관계가 존재하며, 이러한 관계에 와인관여도의 조절효과는 없는 것으로 나타났다. 또한, 국가이미지와 와인이미지의 하위 구성요소 중, 정서적이미지가 인지적이미지에 비해 보다 큰 영향력을 가진 것으로 나타났는데, 이는 마케팅적 관점에서 기존의 와인 자체에 대한 마케팅과 더불어 와인생산국의 긍정적 이미지와 감성을 자극하는 홍보 전략을 최대한 활용하는 것이 더욱 효율적일 것이라는 점을 시사하고 있다.

영문 초록

Despite the increase and diversification of the wine market, there is a scarcity of image-related study in the wine industry. The purpose of this study is in three folds: first, to develop wine image measurement scale; second, to examine the relationships among country image, their wine image, preferences, and purchase intentions; and third, to examine a moderating effect of wine involvement in those relationships. A survey study was conducted, and 444 responses were collected from a convenience sample of wine consumers. The results of this study indicated that the country image affected their wine image which in turn affected wine preferences and purchase intentions. Additionally, affective image had stronger effects on consumer responses than cognitive image. Interestingly, wine involvement did not have moderating effects on those relationships. This study provides academic insights for wine-related research as well as practical marketing implications for the wine industry.

목차

I. 서론

II. 이론적 고찰

III. 연구방법

IV. 분석결과

V. 결론

참고문헌

키워드

국가이미지 와인이미지 인지적이미지 정서적이미지 와인선호도 구매의도 와인관여도 Country image Wine image Cognitive image Affective image Wine preferences Purchase intentions Wine involvement