메시지 프레이밍이 환경적으로 책임 있는 방문객 행동에 미치는 영향

• 영문명: The Message Framing Effect on Visitors’ Environmentally Responsible Behavior: Focus on Regulatory Focus
• 발행기관: 한국관광학회
• 저자명: 강영애 최승담
• 간행물 정보: 『관광학연구』제40권 제5호, 217~232쪽, 전체 16쪽
• 주제분류: 사회과학 > 관광학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2016.05.31

국문 초록

본 연구의 목적은 방문객의 환경적으로 책임 있는 행동에 대한 메시지 프레이밍 효과를 조절초점을 중심으로 설명하기 위한 것이다. 메시지 프레이밍이 ERB에 미치는 영향에 대해서는 다수의 연구가 수행되었으나 연구결과들은 일관적이지 못하였다. 그 원인으로 메시지 수용자 특성을 고려해야 한다는 주장들이 제기됨에 따라 본 연구에서는 개인 특성으로서 조절초점이 메시지 프레이밍 효과에 미치는 영향을 밝히고자 하였다. 본 연구에서는 관련 이론과 문헌 연구를 바탕으로 2개의 가설을 제시하였고 가설 검증을 위하여 2×2 요인설계를 사용하였다. 본 연구에서는 유네스코 세계유산으로 등재된 한라산 국립공원을 대상으로 이득(긍정) 프레임과 손실(부정) 프레임 실험물을 제작하였고, 한라산국립공원의 방문을 가정하여 실험을 실시하였다. 실험은 402명의 대학생을 대상으로 실험실에서 수행되었고 분산분석을 통해 메시지 프레이밍과 조절초점이 ERB에 미치는 영향을 분석하였다. 분석결과 제기된 가설은 지지되었으며, 가설 검증 결과의 의미를 분석하고 향후 연구 과제를 제시하였다.

영문 초록

This study examines the message framing effects on visitors’ environmentally responsible behavior(ERB) focusing on the regulatory focus. A lot of studies have conducted research on the message framing effects but the results have not been consistent. As the main cause of inconsistency, the individual characteristics of the message recipients have been suggested. This paper investigated the role of the regulatory focus as an individual characteristic on the message framing effects of the visitors’ ERB. Based on relevant theories and literature, this study proposed two hypotheses. To test the hypotheses, a 2 x 2 factorial design was used. Hallasan National Park, a UNESCO World Natural Heritage Site, was selected as an experiment site. Two experiments, using a gain and loss frame, were made. The test was conducted in a laboratory of 402 college students, assuming that they had visited Hallasan National Park. Two-way ANOVA was used to test this study. The results of the tests showed that 2 Hypotheses were generally supported. In this study, the results of the test were interpreted and future research tasks were suggested.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 고찰

Ⅲ. 연구방법

Ⅳ. 분석결과

Ⅴ. 결론

참고문헌

키워드

메시지 프레이밍 효과 환경적으로 책임 있는 행동 프로스펙트 이론 조절초점 이론 Message framing effect Environmentally responsible behavior Prospect theory Regulatory focus theory