문화마케팅의 효과에 관한 탐색적 연구

• 영문명: An Empirical Study on the Effects of Culture Marketing
• 발행기관: 동국대학교 경영연구원
• 저자명: 서창희(Suh, Chang-hee) 권익현(Kwon, Ik-hyun)
• 간행물 정보: 『경영과 사례연구』제31권 제1호, 23~49쪽, 전체 27쪽
• 주제분류: 사회과학 > 사회과학일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2008.06.30

국문 초록

본 연구는 문화마케팅이 마케팅커뮤니케이션 수단으로 점차 전략적 검토가 이루어지고 있는 가운데 문화마케팅의 이론적 연구의 기본원류인 스폰서십의 해외연구를 기본으로 하여 스폰서십의 주요연구를 고찰하였다. 그리하여 스폰서십의 마케팅커뮤니케이션 처리과정에서 중요하지만 국내문화마케팅 관련연구에서 간과되어온 이미지 적합성(match)과 소비자의 이벤트에 대한 활동성, 참여도 등 태도 및 관여도 요인을 중심으로 문화마케팅의 마케팅커뮤니케이션 수단으로서의 효과를 연구할 수 있는 이론적 배경을 모색하였다. 첫째로 스폰서십에서의 스폰서와 지원이벤트간의 이미지 전이(transfer) 및 적합성(match)연구를 근거로 하여 문화마케팅 활동 기업의 업종과 문화마케팅 활동과의 적합성에 따라 문화마케팅 활동의 효과 차이를 검증해볼 필요성을 제안하였다. 다음으로 문화마케팅의 수용자인 소비자 관점에서 소비자의 문화예술에 대한 태도 및 문화예술 영역, 예를 들면 음악, 미술, 영화/연극 등의 문화예술영역의 소비자 태도 및 관여도에 따라 문화마케팅 활동의 효과 차이를 알아볼 수 있음을 제시하였다. 이와 같이 문화마케팅에서 소비자의 문화예술 태도 및 관여도등 소비자특성을 중심연구과제로 부각할 필요성을 제안하였고 스폰서십관련 연구중 이미지 적합성 및 전이를 문화마케팅에 적용하여 연구할 필요성을 제기한데 본 탐색적 연구의 의의가 있다.

영문 초록

This study has been done in the trend that the culture marketing has become a major tool for effective marketing communication.This study investigated major foreign literatures on sponsorship, which is the theoretical basis of culture marketing.Thus this study provided theoretical background for the effects of culture marketing that focused on the image match and consumers activeness, participation, attitude and involvement toward culture marketing. Firstly, this study proposes a need to study different effects of culture marketing according to the image match or transfer of company industry and culture marketing sponsors. Secondly, from the view point of consumer, this study proposes an empirical study model that investigates different effects of culture marketing according to the consumers attitude and involvement toward culture and arts.This empirical study can be extended to consumers attitude and involvement toward specific genre of arts, for example music, paintings, movie etc.So thus this study proposes consumers attitude and involvement as an important moderator of culture marketing effects.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 과거문헌에 대한 고찰

Ⅲ. 향후연구방향에 대한 탐색

Ⅳ. 결론

참고문헌

키워드

culture marketing image match sponsorship attitude involvement