Marketing Standardization and Speed to Market in International Markets: The Moderating Role of Market Orientation

• 영문명: 글로벌 시장에서의 신제품개발속도와 마케팅 표준화 전략 간의 관계: 시장지향성의 조절 효과를 중심으로
• 발행기관: 한국산업경영학회
• 저자명: 조효은(Cho, Hyo Eun)
• 간행물 정보: 『경영연구』 第36卷 第4號, 71~87쪽, 전체 17쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2021.11.30

국문 초록

글로벌 시장에서 신속한 제품개발은 기업의 경쟁우위 개발과 성과에 영향을 미치는 중요한 역할을 한다. 이러한 신제품개발속도의 중요성에도 불구하고 국제 경영 및 마케팅 분야 내에서의 신제품개발속도에 관한연구는 미흡한 실정이다. 이에 본 연구는 글로벌 시장에서 기업의 신제품개발속도에 영향을 미치는 국제 마케팅적 요인이 무엇인지를 규명하고, 더 나아가 기업의 시장지향성이 신제품개발속도와 마케팅 표준화 전략간의 관계에 어떠한 영향을 미치는지를 살펴보고자 한다. 이를 위해 본 연구에서는 한국 수출업체를 대상으로기업의 마케팅 표준화 전략, 신제품개발속도, 그리고 시장지향성 간의 관계를 실증적으로 분석하였다. 그 결과, 마케팅 표준화 전략은 기업의 신제품개발속도에 유의미한 영향을 미친다는 것을 알 수 있었고, 시장지향성또한 마케팅 표준화 전략-신제품개발속도 관계에 유의한 조절효과를 가지는 것으로 나타났다. 글로벌 시장에서의 신제품개발속도와 마케팅 표준화 전략 간의 관계에 대한 이해는 향후 해외 시장에 진출하고자 하는국내외 기업들에 주요한 시사점을 제공할 수 있을 것으로 기대된다.

영문 초록

The objective of this study is to explore the relationship between marketing standardization and speed to market in the context of international markets. Speed in new product development and introduction is a major source of improved financial and market performance in international markets. However, very few studies have explored this issue within international contexts. As far as global new products are concerned, much of the evidence regarding speed to market of new products remains anecdotal. In this study, I attempt to explore how international marketing strategy affects speed to market in international markets. In addition, I consider the moderating effect of market orientation on the relationship between international marketing strategy and speed to market. I examined the hypothesized relationship using survey data collected from 180 Korean exporters. Consistent with our hypotheses, marketing standardization has a significant impact on speed to market of new products in international markets while the moderating effect of market orientation on the focal relationship is also positive and significant. This study advances our understanding of speed to market by exploring the crucial role of international marketing strategy and market orientation of a firm in enhancing speed to market of new products in the context of international markets.

목차

Ⅰ. Introduction

Ⅱ. Theoretical background and hypotheses development

Ⅲ. Method

Ⅳ. Analysis and results

Ⅴ. Discussion

키워드

글로벌 시장 신제품개발속도 마케팅 표준화 전략 시장지향성 International markets Speed to market Marketing standardization Market orientation