학술논문
The Localization Strategies and Success of Costco : Focusing on a Japanese Mature Retail Market
이용수 10
- 영문명
- 발행기관
- 한국유통과학회
- 저자명
- Jung-Yim Baek Shuguang Wang
- 간행물 정보
- 『산경연구논집(JIDB)』Volume.9 No.2, 7~16쪽, 전체 10쪽
- 주제분류
- 경제경영 > 경제학
- 파일형태
- 발행일자
- 2018.02.28
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국문 초록
영문 초록
Purpose - This research addresses the question of how an international retailer like Costco can succeed in a foreign mature market and satisfy the local consumers. Our study aims to promote our understanding of how foreign retailers influence local consumers in a mature market with differentiated business models.
Research design, data, and methodology – Our study uses company publications, secondary sources of information and the results of a questionnaire survey consisting of 106 participants. Consumer responses were solicited through a questionnaire survey conducted in the city of Kobe in December of 2013.
Results - Product differentiation from local retailers in a mature market like Japan gave Costco a competitive edge. Compared with local supermarkets, Costco was preferred by Japanese consumers for its variety of goods that it carries, as well as in-store promotion large package of selling units, in-store amenities, and customer services.
Conclusions - First, a theoretical framework is proposed in this study that can aid in developing localization strategies in a mature market such as Japan. Second, it reveals that an international retailer can succeed in a foreign market by stimulating local consumers to change their purchasing behavior, without having to alter the prevailing format of operation .
목차
1. Introduction
2. Literature Review
3. Methodology
4. Results
5. Discussion and Conclusions
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