IPA를 이용한 장소마케팅의 문화정치적 구성 요소 분석

• 영문명: Analysis of the Cultural and Political Components of Place Marketing Using IPA Technic - Focusing on the UNESCO Creative City of Media Art Gwangju Project
• 발행기관: 한국문화경제학회
• 저자명: 정진경(Jinkyoung Jeong) 이무용(Muyong Lee)
• 간행물 정보: 『문화경제연구』제24권 제1호, 3~32쪽, 전체 30쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경제학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2021.04.30

국문 초록

이 연구의 목적은 IPA를 이용한 장소마케팅의 문화정치적 구성 요소 분석을 통해 유네스코 미디어아트 창의도시 광주 사업들에 대한 성과와 한계를 분석하고, 향후 효율적인 장소마케팅 전략을 수립하고 평가하기 위한 시사점을 제시하는 것이다. 이를 위해 선행 연구에서 장소마케팅의 평가․모니터링 요소로 제시된 ‘장소마케팅 전략의 문화정치적 구성요소(SAUNE 요소)’를 객관적 지표로 활용하고, 여기에 각 지표의 중요도와 만족도를 분석하는 IPA 기법을 결합하였다. 전문가 심층인터뷰를 통해 기존의 문화정치적 구성 요소를 보완하여 ‘5대 요소, 21개 지표, 23개 항목’으로 지표 체계를 보완하였고, 이에 대한 설문조사와 요인 분석 및 신뢰도 분석을 통해 지표 체계를 재분류하였다. IPA를 활용한 5대 요소별 실증 분석 결과, 통합성 요소의 조직 네트워킹지표 중에서 조직간 효율적인 네트워킹 시스템 구축 항목이 가장 중요한 집중 개선 및 투자 과제로 도출되었다. 종합적인 분석 결과 미디어아트 창의도시 사업의 활성화를 위해서는 도시 고유의 정체성이 지닌 장점을 극대화하고, 도시정체성과 미디어아트의 창의적 결합을 통해 미디어아트 창의도시로서 이미지를 제고하며, 고유 이미지 상품개발과 전략 수립 과정에 시민참여 및 합의도출, 추진 조직의 파트너십 연계와 협업시스템 구축 등이 중요하다는 결론을 얻었다. 이 논문에서 새롭게 보완하여 제시한 장소마케팅의 문화정치적 구성 요소 지표 체계는 여러 도시에서 진행되고 있는 유네스코 창의도시 사업에 대한 객관적인 연구와 장소마케팅 전략의 체계적인 평가․환류에 활용될 수 있을 것으로 기대한다.

영문 초록

This study is to analyze the achievements and limitations of the UNESCO Media Art Creative City Gwangju projects through the analysis of cultural and political components of place marketing using IPA technic, and to present implications for establishing and evaluating efficient place marketing strategies in the future. To this end, the ‘cultural-political component of the place marketing strategy(SAUNE element)’ presented as an evaluation and monitoring element of place marketing in previous studies is used as an objective indicator, and the IPA technique that analyzes the importance and satisfaction of each indicator is combined. Through in-depth expert interviews, the existing cultural and political components were supplemented to supplement the indicator system with ‘5 elements, 21 indicators, 23 items’, and reclassified the indicator system, which was revised through questionnaire surveys, factor analysis, and reliability analysis. As a result of the empirical analysis for each of the five elements using IPA, the item of establishing an efficient networking system between organizations among the organizational networking indicators of the Unitiveness factor was identified as the most important focus improvement and investment task. As a result of comprehensive analysis, in order to revitalize the media art creative city projects, maximize the merits of the city s unique identity, enhance the image as a media art creative city through the creative combination of urban identity and media art, and develop unique image products and strategies. It was concluded that it was important to participate in the establishment process, establish a consensus, and link partnerships between organizations and establish a collaboration system. It is expected that the indicator system of cultural and political components of place marketing, which is newly supplemented and suggested in this paper, can be used for objective research on UNESCO creative city projects being conducted in various cities and for systematic evaluation and feedback of place marketing strategies.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구 방법

Ⅳ. 실증 분석

Ⅴ. 결론 및 시사점

키워드

장소마케팅 유네스코 미디어아트 창의도시 문화정치적 구성 요소 광주광역시 Place Marketing IPA UNESCO Media Art Creative City Cultural and Political Components Gwangju Metropolitan City