아모레퍼시픽의 성공과 글로벌 브랜드 전략 사례

• 영문명: A Case Study on Success and Global Brand Strategy of AmorePacific
• 발행기관: 한국외국어대학교 지식출판콘텐츠원 글로벌경영연구소
• 저자명: 강화석(Hwaseok Kang)
• 간행물 정보: 『글로벌경영연구』제28권 제1호, 33~65쪽, 전체 33쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2016.02.28

국문 초록

국내 최대 화장품 기업인 아모레퍼시픽은 확고부동하게 국내 1위 위치를 고수하고 있으며, 글로벌 시장에서 영향력을 확대해 나가면서 글로벌 브랜드로서 입지를 강화해 나가는 중이다. 지난 해(2015년)로 창립 70주년을 맞은 아모레퍼시픽은 품질제일주의 정신으로 최고의 제품을 생산하기 위하여 연구개발의 중요성을 인식하고 국내 최초로 연구소를 설립하였으며, 지속적인 투자를 통해 세계적인 수준의 연구개발 환경을 갖추면서, 글로벌 경쟁력을 확대해 나가는 중이다. 아모레퍼시픽은 1997년 한국의 전통문화를 계승하고 한방이론에 의해 개발한 한방원료를 사용한 세계적인 명품 한방브랜드 ‘설화수’를 런칭한 이후 오늘날 아시아의 가치를 글로벌 시장에 선보이며 한류 붐과 함께 K뷰티를 선도하고 있다. 이 사례연구는 아모레퍼시픽의 기술개발과 품질을 중시하면서 고객의 요구와 필요에 부응하는 고객중심의 브랜드관리를 통하여 한국의 화장품 시장을 선도할 뿐만 아니라, 국내 시장에만 머무르지 않고 글로벌 시장을 개척하여 명품 글로벌 브랜드와 직접 경쟁하고 있는 아모레퍼시픽의 성공과 글로벌 전략에 대하여 정리하고자 하였다. 오늘날의 아모레퍼시픽의 성공과 글로벌 브랜드로서의 성공적인 시장 확대는 창업자의 창업정신을 반영하는 기업가 정신, 최고 품질의 제품 생산, 그리고 고객중심의 브랜드 아이덴티티를 구축함으로서 획득한 브랜드 자산이 서로 시너지 효과를 일으킨 결과라 할 수 있다.

영문 초록

AmorePacific, Korea’s largest cosmetics company has steadfastly adhere to the domestic No. 1 position, going to expand its influence in the global market. It is also outgoing and strengthen its position as a global brand. AmorePacific celebrated 70th anniversary last year. The company recognized the importance of research and development to produce the best products at the Quality First Spirit and established the first domestic research institutes. Through continuous investment in research and development, its world-class environment equipped, being outgoing to expand its global competitiveness. AmorePacific launched the world’s luxury oriental brand ‘Sulwhasoo’ in 1997, which inherited the traditional culture of Korea, and used herbal raw materials by the oriental theory. It has developed by the oriental theory to the global market leader in the K Beauty with Korean Wave. This case study was to organize for success in the global strategy of AmorePacific cosmetics company through the brand management of customers with emphasis on technical development and quality of AmorePacific in response to customer needs and wants center, as well as leading Korea’s cosmetics market, not staying only in the cosmetic market to open up global markets in direct competition with global luxury brand. Successful market expansion as today’s AmorePacific’s success and global brand as a result caused the ‘entrepreneurship’ that reflects the founding spirit of the founder, the highest quality products and brand equity acquired by building a customer-oriented brand identity synergy effect with each other.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 아모레퍼시픽의 성장전략

Ⅲ. 아모레퍼시픽의 글로벌 시장 진출

Ⅳ. 아모레퍼시픽의 성공요인

V. 결론

참고문헌