브랜드네임 유형이 확장된 신제품에 대한 소비자 평가에 미치는 영향

• 영문명: The Effect of the Type of Brand Name on Consumer Evaluation of Extended New Products : The Moderating Role of Existing Parent Brand’s Success versus Failure and Prior Knowledge
• 발행기관: 한국외국어대학교 지식출판콘텐츠원 글로벌경영연구소
• 저자명: 안현주 강보경 방진욱 심소이 이설 김문용
• 간행물 정보: 『글로벌경영연구』제25권 제2호, 43~62쪽, 전체 20쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2013.08.30

영문 초록

The current research examines whether (1) the effectof the type of brand name (existing brand name vs. new brand name) on consumer evaluation of extended new products varies depending on the success or failure of the existing parent brand; and (2) the moderating effect of the success or failure of the existing parent brand is stronger for experts than for novices.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경 및 연구가설

Ⅲ. 사전조사

Ⅳ. 실험 1

Ⅴ. 실험 2

Ⅵ. 결론

참고문헌