특수상영관 유형별 성과 및 흥행요인 연구

• 영문명: A Study on the Box-office and Success Factors of 3D, 4D, IMAX
• 발행기관: 한국문화경제학회
• 저자명: 안현우(Ahn, Hyun-Woo) 안성아(An, Sung-A)
• 간행물 정보: 『문화경제연구』제22권 제3호, 179~203쪽, 전체 25쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경제학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2019.12.30

국문 초록

OTT 및 모바일 기술의 발전으로 영화를 관람할 수 있는 창구가 늘어나면서 극장들은 상영관 차별화 방안을 꾀하고 있으며, 한 방법으로 IMAX, 3D, 4D 등 특수상영관을 확대하고 있다. 해마다 특수상영관의 유형 및 수는 증가하는 추세이나 아직까지 이들에 대한 성과 연구는 미비하여 관련 연구의 필요성이 높은 실정이다. 본 연구는 특수상영관 데이터가 집계된 시점부터 현재까지 상황을 조사하고 가장 대표적인 특수상영관 IMAX, 3D, 4D, IMAX 3D의 시장 성과 비교 및 흥행요인을 분석하고자 하였다. 이를 위해 한국영화진흥위원회 통합전산망에서의 지난 10년간의 특수상영관 상영작 데이터(2009∼2018년)를 수집하고 분석하였다. 분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 동일한 상영작에 대하여 특수상영관 상영과 일반 2D 상영관 상영을 비교한 결과 특수상영관이 매출액 및 관객수 차원에서 성과가 높았다. 둘째, 특수상영관 유형별 흥행성과를 비교한 결과 IMAX, IMAX 3D는 3D, 4D 상영관보다 성과가 높아 특수상영관 유형별로 성과 차이가 있는 것으로 나타났다. 셋째, 특수상영관 상영작 흥행에 영향을 미친 변수로 스크린수, 개봉연도, 속편, 장르, 상영등급, 국적 등이 유의하였다. 구체적으로 장르는 시각적 자극이 많은 SF, 액션, 판타지, 드라마가 유의하였고, 제작국적은 미국, 한국, 일본 상영작의 성과가 높았다. 특히 IMAX 3D의 경우 미국 국적의 영화가 더 큰 흥행을 하였다. 반면, 3D관 상영작은 시간이 지남에 따라 영향이 감소하고, 특수상영관 티켓가격은 유의하지 않은 결과를 보였는데, 이는 관객들이 가격보다는 새로운 관람경험을 더 중요하게 여기는 것을 짐작하게 한다. 본 연구는 확대되는 특수상영관 현황을 조사하고 여러 유형의 상영관 성과를 시장 차원에서 비교 분석한 최초의 연구라는 점에서 학술적, 실무적 의의를 가진다.

영문 초록

With the development of over-the-top(OTT) media service and mobile technology, cinema companies have tried to differentiate their theaters, for example, by introducing the technically advanced projection systems such as IMAX, 3D, and 4D. The proportion of technically advanced projection systems are increasing, but there are few related studies on the topics. This study compares the box-office performance of IMAX, 3D, 4D, IMAX 3D and analyzes the success factors in market by using data provided by the KOREA Box-office Information System(2009∼2018). The results are as follows: first, the performance of technically advanced projection systems is higher than 2D theaters by the identical film in terms of sales and audience. Second, IMAX and IMAX 3D show higher performance than 3D and 4D theaters. Third, the success factors of the technically advanced projection systems are the number of screen, opening year, sequel, genre, movie rating, and country of origin. Specifically, the genres of SF, action, drama, and fantasy are significant and the American movies in the case of IMAX 3D are more popular. The performance of 3D has decreased over time. The study contributes scholarly as well as practically, in that it is the first empirical study to compare the performances and investigate the success factors of technically advanced projection systems.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 특수상영관의 개념과 유형

Ⅲ. 문헌고찰 및 연구문제

Ⅳ. 자료 수집

Ⅴ. 분석 결과

Ⅵ. 결 론

키워드

특수상영관 흥행요인 movie theater technically advanced projection system 3D 4D IMAX