기록관 홍보를 위한 브랜드웹툰 개발 및 활용방안 연구

• 영문명: A Study on Development and Utilization of Brand Webtoon for Public Relations of Archives: focused on the National Archives of Korea
• 발행기관: 한국기록관리학회
• 저자명: 최민희(Min-Hui Choe) 김태영(Tae-Young Kim) 오효정(Hyo-Jung Oh)김용(Yong Kim)
• 간행물 정보: 『한국기록관리학회지』제17권 제1호, 245~273쪽, 전체 29쪽
• 주제분류: 사회과학 > 사회과학일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2017.02.28

국문 초록

현재 기록관에서 이루어지는 홍보 방안이 가지는 한계점을 보완하고 보다 폭넓은 이용자들에게 다가가기 위해서는 새로운 측면의 홍보 방안이 요구된다. 최근 웹툰의 시장규모가 확대됨에 따라 기업 및 공공기관에서 웹툰을 활용한 홍보가 크게 증가하였으며 이에 본 연구에서도 기록관을 홍보하기 위한 수단으로 브랜드웹툰을 활용한 홍보 방안을 제안하였다. 본 연구에서는 국가기록원을 중심으로 연구를 진행하였으며 국가기록원의 역할, 서비스 및 콘텐츠, 이용자 분석을 바탕으로 국가기록원 브랜드웹툰의 홍보 효과를 높이기 위한 제작 방안과 이를 활용한 홍보전략으로 바이럴 마케팅, 브랜드 스토리전략, OSMU 전략을 제시하였다.

영문 초록

To complement the limitations of the public relations method performed currently in archives and serve various users, a new approach to public relations are needed. Recently, as the size of the webtoon market has expanded, public relations using webtoons continues to heighten in enterprises and public institutions. Therefore, this study proposed a method for public relations using brand webtoon as a means of promoting the archives. This study was focused on the National Archives of Korea. Thus, based on the analysis of roles, service, contents, and users of the National Archives of Korea, this study suggested production plans to increase the promotional effect in brand webtoons and strategies such as viral marketing, the brand story strategy, and the one-source, multi-use (OSMU) strategy.

목차

1. 서론

2. 이론적 배경

3. 현황분석

4. 브랜드웹툰 현황 및 사례

5. 국가기록원 브랜드웹툰 개발 및 활용방안

6. 결론

키워드

기록관 국가기록원 브랜드웹툰 홍보 마케팅 archives the National Archives of Korea brand webtoon public relations marketing