배너광고 조작을 통한 여행의도 차이검증

• 영문명: Tour Intention on Banner Manipulation
• 발행기관: 대한관광경영학회
• 저자명: 곽재현(Kwak, Jaehyun)
• 간행물 정보: 『관광연구』제34권 제1호, 45~59쪽, 전체 15쪽
• 주제분류: 사회과학 > 관광학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2019.02.28

국문 초록

본 연구의 목적은 무의식적인 공포 자극에 의한 여행의도를 확인하는 것이며 이를 위해 웹페이지 조작을 통한 차이검증을 실시하였다. 본 연구는 선행연구를 종합하고 공포관리이 론의 매개 모형을 제시하며 배너광고, 죽음사유, 여행의도에 따른 4가지 가설을 제안한다. 연구문제와 가설을 검증하기 위해 실험은 공포자극의 여부에 따라 피험자 간 설계 (between-subjects design)로 진행되었다. 피험자들은 구글웹디자이너를 활용하여 만들어진 가상의 웹페이지에 접속하여 실험에 참가하였다. 분석결과, 배너광고를 통한 공포 자극은 무의식적 수준에서 죽음에 대한 사유와 부정적 정서를 증가시켰으며 여행의도의 차이를 가져 왔다. 또한 공포자극은 죽음사유를 부분 매개하여 여행의도에 영향을 미쳤다. 결과적으로 배너광고는 죽음사유의 점화 역할을 하였고, 이것이 불안 완충제인 자존감(self-esteem)을 보다 강력하게 만들어, 여행의도에 영향을 미친 것으로 확인되었다. 가장 단순한 배너의 노출 만으로도 고객들의 행동의도를 높일 수 있다는 본 연구의 결과가 여행/관광 관련 광고전략 수립 시 기초자료로 활용될 수 있기를 기대한다.

영문 초록

The purpose of this study is to confirm the difference of behavior by unconscious terror stimulation. This study suggests four hypotheses based on banner advertising, death-related thought, and tour intention. To test the research problem and hypotheses, the experiments were conducted between-subjects design according to the terror stimulation. Participants were assigned to a computer location according to the researcher s instructions and clicked on the university logo on background on the desktop to access a virtual web page created using Google Web Designer. As a result of the analysis, the terror stimulation through the banner advertisement increased the death-related thought at the unconscious level and caused the difference of tour intention. The banner advertisement played a role in igniting the cause of death-related thought, and it was confirmed that this made the self-esteem, an anxiety buffer, stronger and influenced the intention of travel. The result of this research show that can increase the customers tour intention by only the exposure of the simplest banner advertisement.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구방법

Ⅳ. 결과 분석

Ⅴ. 결 론

키워드

공포관리이론 여행의도 배너광고 구글웹디자이너 Terror Management Theory Tour Intention Banner ad Google web designer