학술논문
사회적 자본이 소셜미디어 애착과 브랜드 평가에 미치는 영향과 오프라인 심리적 거리의 조절효과
이용수 122
- 영문명
- Effects of Social Capital on Social Media Attachment and Brand Evaluations: The Moderating Effects of Offline Psychological Distance
- 발행기관
- 한국무역연구원
- 저자명
- 김기용(Gi-Yong Kim) 조성도(Seong-Do Cho)
- 간행물 정보
- 『무역연구』제14권 제6호, 447~466쪽, 전체 20쪽
- 주제분류
- 경제경영 > 무역학
- 파일형태
- 발행일자
- 2018.12.30
5,200원
구매일시로부터 72시간 이내에 다운로드 가능합니다.
이 학술논문 정보는 (주)교보문고와 각 발행기관 사이에 저작물 이용 계약이 체결된 것으로, 교보문고를 통해 제공되고 있습니다.
국문 초록
영문 초록
Prior social media research has overlooked the impact of social capital on social media attachment and brand equity. This study analyzes the relative influences of bridging and bonding social capital attachment on social media attachment and whether social media attachment is transferred to brand attitudes. Additionally, this research examines whether the offline psychological distance of consumers plays a moderating role between social capital and social media attachment. This research conducts a survey. 220 questionnaires are collected and 203 questionnaires are used for testing hypotheses. Hypotheses test results show that bridging social capital and bonding social capital have a significant impact on social media attachment.
This study also analyzes the moderating role of offline psychological distance between social capital and social media attachment. The influence of bridging social capital on social media attachment does not increase when offline psychological distance becomes close; thus, the synergy effect hypothesis is not significant. However, the offset effect is significant. Since social media attachment increases positive brand attitudes, social media attachment accumulated by social capital is transferred to brand attitudes.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구가설 설정
IV. 실증분석 및 결과
Ⅴ. 결론
키워드
해당간행물 수록 논문
- 국내 은행의 자금세탁방지관련 리스크 관리에 관한 연구
- 위안화 국제화에 따른 외환시장 변동성 증대가 한국의 대중국 수출에 미치는 영향 분석
- 한국과 미국청년의 이문화 가치지향 요인과 협상성과간의 실증분석
- 소액전자결제시스템에서 중앙은행의 역할에 관한 비교연구
- 한국과 태국의 중소기업 기술교류 활성화 방안에 관한 연구
- Enhancing the Connectivity of Bangladesh with ASEAN in Doing Business in Asia
- R&D Subsidy and Tax Policy on International Product R&D with Spillovers
- S-헬스케어산업의 고용유발효과 분석
- 적정 예금보험료율 분석: 손보업권을 대상으로
- A Study on the Trends of Accounting Information Usage in the Korean Stock Market
- Determinants of a Sustainable Relationship in Triads Structures of IT Outsourcing in Korea
- SME Development in Cameroon: A Policy Perspective on SME Industrial Clustering
- Compensation Pricing or Adverse Asymmetric Information in the Chinese IPO Markets: Insidersʼ Stock Ownership and Exporting Activities
- 온라인 소매유통시장(B2C)을 통한 인도네시아 수출확대전략에 관한 연구
- 지식재산권이 서비스 기업의 기업성과에 미치는 영향: 혁신의 매개효과
- Empirical Analysis on Causation among Service FDI, Service Trade and Economic Growth: Evidence form Korea
- 우리나라 공작기계산업에서 연구개발투자가 경영성과에 미치는 영향에 관한 연구
- TBT협정상 ’정당한 목적’에 관한 연구
- VR 쇼핑의 시나리오기법과 베스확산모형을 이용한 수요예측
- 중장년층 퍼스널 이미지메이킹이 직무만족에 미치는 영향: 직업군을 중심으로
- A Study of the Evolution Context of State Intervention in the Han Dynasty
- 농식품 수출확대를 위한 콜드체인물류 연계 구축방안
- Future Time Perspective, Exploration Goals, and Career Exploration Behavior: An Empirical Study of Chinese University Students
- 한국 상품에 대한 중국의 반덤핑조치가 국제경쟁력에 미치는 영향에 관한 연구
- 사회적 자본이 소셜미디어 애착과 브랜드 평가에 미치는 영향과 오프라인 심리적 거리의 조절효과
- 기업가정신, 흡수능력, 기술능력 및 혁신성과에 관한 연구
- 글로벌가치사슬상 디지털상거래를 통한 우리나라 중소기업의 수출활성화 방안에 관한 연구
- A Study on African IPO Markets: A Focus on IPO in the Institutional Part of South Africa, Nigeria, and South Korea
- 공유경제 기반의 중국 물류공동화의 혁신 모델
- 국내 · 외 O2O 산업의 사례연구와 실증분석
- 게임이론에 기초한 제3자 물류의 비용 최적화에 관한 연구
- Effect of the Medical Tourism Servicescape on Commitment and Re-use Intention: Focusing on Chinese Medical Tourists
- 유동성과 베타추정 기간이 베타추정 편의에 미치는 영향 진단: 한국 시장에서의 증거
- A Study on the Effects of the Corruption of Host Countries on Foreign Direct Investment Inflows in South East Asian Countries
- 컬러마케팅에 있어서 한국인과 중국인의 검정에 대한 인식도 분석
참고문헌
관련논문
최근 이용한 논문
교보eBook 첫 방문을 환영 합니다!
신규가입 혜택 지급이 완료 되었습니다.
바로 사용 가능한 교보e캐시 1,000원 (유효기간 7일)
지금 바로 교보eBook의 다양한 콘텐츠를 이용해 보세요!