영화산업의 수익성과 다양성 제고를 위한 가격차별전략

• 영문명: Strategic Price Discrimination for Profitability and Diversity in the Movie Industry
• 발행기관: 한국문화경제학회
• 저자명: 서영덕(seoyoungdoc)
• 간행물 정보: 『문화경제연구』제10권 제2호, 1~26쪽, 전체 26쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경제학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2007.12.30

국문 초록

상품의 품질이 다르면 상품의 가격도 다른 것이 일반적이다. 하지만 영화의 경우에 품질, 제작비용, 감독, 주요 배우, 장르 등과 상관없이 관람료가 동일하다. 이러한 현상은 다른 연구에서 `단일입장료 설정 퍼즐`이라고 불리고 있는데, 몇몇 연구는 실증적 관점(positive perspective)에서 출발하여 이 퍼즐에 대한 해답을 제시해 주고 있는 반면, 다른 몇몇 연구는 규범적 관점(normative perspective)에서 출발하여 가격차별화를 시도해야 한다고 주장하고 있다. 본 논문은 후자의 연구에 해당하는데, 독점상영관이 많은 관람객을 유인할 수 있는 영화와 그렇지 못한 영화를 구분하여 가격차별을 적용함으로써 단일관람료를 적용할 경우에 비해 영화산업의 수익성과 영화상영의 다양성을 더 높일 수 있음을 수리적 모형을 이용하여 분석하고 있다. 구체적으로, 블록버스터 영화처럼 많은 관람객을 유인할 수 있는 영화는 높은 관람료를 설정하고 예술 또는 독립영화처럼 그렇지 못한 영화는 낮은 관람료를 설정하게 되면, 단일관람료를 설정하는 경우에 비해 두 종류의 영화 모두에서 이윤이 높아지고 어느 한 종류의 영화가 스크린의 대부분을 차지하는 문제도 극복할 수 있게 된다. 다만 이러한 결과가 성립하지 않을 수도 있는데 상영관과 관람객이 영화의 품질에 대해서 전혀 알 수 없는 경우와 관람료의 `신호효과`가 부정적인 방향으로 크게 작용할 경우이다.

영문 초록

Although price discrimination strategy is normal and usual in general goods such as computers, mp3 players, and so on, movie theaters have adopted a uniform prices for differentiated movies. This phenomenon being regarded as puzzling, some researches try to solve the phenomenon with `positive perspective` while others propose strategic price discrimination with `normative perspective`. This paper shows that price discrimination for differentiated movies can improve both profitability and diversity in the movie industry. It assumes a monopolistic movie theater and two types of movies: the highly-popular one and the normally-popular one. If the movie theater sets high price for the highly-popular movie and low price for the normally-popular one instead of unit price, the profit of the theater increases and the equity of screen sharing improves. However, these results do not hold in the case the theater and viewers can not know anything about the quality of movies in advance or in the case the negative `signaling effect` of price on the quality of movies dominates.

키워드

영화관람료 가격차별 영화산업수익성 영화상영다양성 ticket pricing price discrimination movie profitability movie diversity