경상북도 캐릭터의 경쟁력 강화방안

• 영문명: A Plan on Improving of the Competitiveness for Kyeungsangbuk-do`s Regional Character
• 발행기관: 한국문화경제학회
• 저자명: 조지현
• 간행물 정보: 『문화경제연구』제10권 제2호, 1~23쪽, 전체 23쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경제학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2007.12.30

국문 초록

최근 캐릭터산업이 지역홍보의 적극적 대응책인 동시에 지역산업 고부가가치화와 브랜드효과를 창출할 수 있는 중요한 분야로 부상하고 있다. 이 연구는 지역캐릭터의 브랜드효과 극대화를 위해 경북지역 23개 시ㆍ군 캐릭터현황을 파악하고 지역브랜드 파워를 강화할 수 있는 다양한 방안을 모색하는데 그 목적이 있다. 시ㆍ군 캐릭터의 평가를 위한 평가기준은 전문가의 자문을 통해 도출하였으며, 이 평가기준을 토대로 각 시ㆍ군 담당공무원 및 캐릭터문화에 익숙한 10대들을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 현재 경북 도내 23개 시ㆍ군 모두 캐릭터를 보유하고 있는 것으로 나타났다. 지역 캐릭터의 평가는 크게 특성평가(이미지와 디자인 측면)와 활용성 평가(브랜드와 사업성 측면)로 나누어 진행되었다. 경북지역 23개 시ㆍ군을 평가한 결과 캐릭터의 이미지 및 디자인 측면에서는 3개(I, II, III) 군(群)으로 분류되었다. 브랜드 및 사업성 측면을 동시에 고려하여 평가한 결과, 크게 4개(A, B, C, D) 군으로 분류되었다. 특성평가와 활용성 평가를 종합적으로 고려한 결과는 크게 8가지의 군으로 분류되었다. 경북지역 23개 시ㆍ군은 전 지역에 캐릭터를 보유하고 있음에도 불구하고 전반적으로 캐릭터의 산업화 연계 등의 측면에서는 취약한 것으로 나타났다. 캐릭터산업과 캐릭터 라이선싱은 산업 간 교량(bridge)적 역할을 담당하며, 문화콘텐츠와 일반제조업간의 교량역할을 통해 서로가 산업적 이득을 더 높일 수 있도록 도와 준다. 캐릭터 산업과 제조업체 간의 연결로 인한 산업적 부가가치 창출이 바로 캐릭터산업의 최종 목표이다. 따라서 캐릭터를 개발할 때는 이러한 산업적인 측면의 고려가 선행되어야 한다. 지자체의 캐릭터 개발 및 사용ㆍ홍보에 있어서 선택과 집중이 필요하며, 운영 체계ㆍ홍보ㆍ관리 등에 체계적인 연구와 시스템 구축이 필요하다. 시ㆍ군별 지역 캐릭터의 과당경쟁을 줄이고, 상생과 협력의 브랜드 파워를 강화하기 위해서는 캐릭터산업 주체들 간의 교류활성화를 통한 네트워크 구축이 필요하다. 지역캐릭터가 관광산업의 일부분이 아닌 캐릭터산업으로서 지역특산물과 연계해 상품화하고, 나아가 지역의 다양한 문화산업으로 연계ㆍ발전해 나가기 위해서는 지역이미지에 맞는 콘텐츠 개발이 병행되어야 한다.

영문 초록

Recently, character industry is rising up as high value-added business and creation of brand effect in regional industry as well as a positive countermeasure of regional promotion. The purpose of this study is to seek various programs possible to investigate the status of 23 cities and counties in Gyeungbuk and intensify regional brands` power for maximization of brand effect of regional characters. Valuation basis of characters of cities and counties was deduced by consulting of specialists and survey was performed for not only public officials in each city and county and also teens to be familiar with character. Currently it shows that all of 23 cites and counties in Gyeongbuk have their own characters. Assessment of regional characters was progressed by two parts, one of them was characteristic valuation (aspect of image and design) and the other was utilization valuation (aspect of brand and business). As the result of assessment for 23 cities and counties in Gyeongbuk Province, 3 groups (I, II, III) were classified in the aspect of image and design. And 4 groups (A, B, C, D) were classified in the aspect of brand and business. Considering overall valuation of characteristic and utilization, the results could be classified as 8 groups. The first step for brand differentiation of local governments and creation of regional image is to differentiate their own characters. The original and creative characters to express the cultural variety should be excavated to emboss Gyungsangbuk-do own differentiation and supply the regional image improvement and foundation of character industry. To develop characters, a major strategy can be to excavate a collaborated character through cooperation of various cities and counties and proceed marketing. It is necessary that character should be recognized as a kind of brand and positive and delicate marketing should be introduced. And it also needed to characterize a new material to create enough consensus. It showed that connection with related industries for character was quite weak despite all of 23 cities and counties in Gyeongbuk have their own characters. As character industry and licensing play the role of bridge among industries e.g. cultural contents and general industry, it can help make higher industrial profit. The final target is creation of industrial value-added through the connection with character industry and manufacturers. Therefore, industrial consideration like that should be advanced. Regional characters should be commercialized in connection with regional principal products as not a part of tourism industry but character industry. Moreover, the development of cultural contents suitable for regional image should go side by side to expand various regional culture industry.

키워드

지역캐릭터 지역이미지 브랜드파워 콘텐츠개발 regional character regional image brand power development of cultural contents