영화 티켓 가격 민감도 분석 : 콘텐츠 특성, 상영지역, 상영시간을 중심으로

• 영문명: The Analysis of Price Sensitivity on Movie Ticket: An Investigation of Content, Location, and Showtime
• 발행기관: 한국문화경제학회
• 저자명: 고정민 손지현 안성아 서영덕 김영수
• 간행물 정보: 『문화경제연구』제13권 제2호, 199~220쪽, 전체 22쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경제학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2010.12.30

국문 초록

본 논문은 국내 관객들을 대상으로 영화 티켓 가격 민감도 분석을 실시하여, 국내 관객들이 인지하는 적절한 가격 및 가격 수용대를 파악하기 위한 것이다. 이를 위해 2～3개월에 1편 이상 극장에서 영화를 보는 국내 관객 1,505명을 대상으로 영화 가격 민감도 분석을 실시하였다. 특히, 영화 콘텐츠 특성, 상영지역, 상영시간에 따라 관객들의 가격 민감도는 어떻게 되며, 가격 저항 및 가격 지불 의향은 어떻게 되는지를 분석하였다. PSM(Price Sensitivity Measurement) 분석 기법을 사용하였으며 분석 결과, 현재의 영화 관람료는 사회적 공정성과 가격 수용성 측면에서 모두 만족하고 있다고 볼 수 있었다. 한편, 상영지역과 상영시간에 따라서는 가격 민감도가 다르게 나타났다. 특히 특정 시간대를 제외하고는 관람료 가격 저항이 낮은 것으로 나타나 영화가격 인상의 기회를 찾을 수 있었다. 가격 지불의향에 대해서는 대작이 일반작에 비해서 더 높게 나타났다. 이러한 PSM 분석 결과를 통해 향후 영화 업계에서는 영화 관람료 및 마케팅 전략 수립에 도움이 될 것으로 기대한다.

목차

I. 서론 2

II. 영화 관람료와 그 특징 3

III. 연구 대상 및 연구 방법 6

1. 연구 대상 6

2. 연구 내용 및 방법 8

IV. 분석 결과 10

1. 응답자의 영화관 이용 행태 10

2. PSM 분석 결과 13

V. 결론 17

키워드

영화산업 영화관람료 가격민감도 PSM