영화관람 동기 요인 연구: Q방법론을 이용한 분석

• 영문명: A Study on Movies motivation : analysis using Q method
• 발행기관: 한국문화경제학회
• 저자명: 김진웅(Jin Woong Kim) 조충만(Chung Man Cho) 송이채(Yi Chae Song) 김경화(Kyung Hwa Kim) 한윤선(Yun Sun Han)
• 간행물 정보: 『문화경제연구』제19권 제1호, 1~22쪽, 전체 22쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경제학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2016.04.30

국문 초록

본 연구는 영화 관람의 동기가 개인의 주관적인 동기에서 시작된다는 것에 주목하여, 영화 소비량이 높다고 판단되는 예술대학교 학생들을 대상으로 그들의 영화 소비 행동이 동기적 차원에서 어떻게 차이를 나타내는지 Q방법론(Q-methodology)을 사용하여 유형 분류 및 이들 간의 특성을 연구하였다. 연구결과, 제1 유형은 ‘리스크 회피형’으로 나타났고, 제2 유형은 ‘작품성 추구형’, 제3 유형은 ‘취향 추구형’, 제4 유형은 ‘오락 추구형’으로 유형을 나눌 수 있으며 각 유형마다 독특한 특징이 있는 것으로 분석되었다. 또한 각 유형에 상관없이 영화 관람에 있어 장르의 선택이 중요한 영화 관람동기로 나타났다. 따라서, 문화 소비 유형 분석을 통하여 작품 제작, 개봉시기, 마케팅 전략을 수립 시에 소비자의 유형에 따른 다양한 연구방법을 강구해야한다.

영문 초록

This Study of the understanding that the film consumption patterns are driven by subjective motives of the relevant audience. this studies the motives behind a group of film consumers and how the different motives are reflected in the consumers’ actual choice of movies. The consumer sample selected for this research is a group of college students majoring in arts as they generally have a high level of film consumption. By applying Q-methodology, the consumers driven by differing motives are categorized into a number of behavioral groups and the characteristics of each group are carefully analyzed. The research results that the film consumers may be divided into four behavioural groups based on their motives, and that the consumers in each of these groups manifest distinctive characteristics and patterns in their film consumption. The four behavioural groups are as follows: ⅰ) Preferring stable leisure time; ⅱ) Pursuing cinematic artistry; ⅲ) Pursuing one’s own tastes; ⅳ) Pursuing entertainments. The study further demonstrates that the choice of genre played an important role to motivate cinema attendance for all consumers, regardless of which behavioural group they were in. Therefore, the behavioural groups of film consumers, and their respective characteristics should be borne in mind when designing research methodologies to study culture contents for planning the production, release dates, and marketing strategies.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구 설계

Ⅳ. 분석 결과

Ⅴ. 결 론

키워드

영화 영화 관람 동기 요인 Q 방법론 질적 연구 Movie, Watching Movie Motivation Q Method Qualitative Research