관광목적지의 스토리텔링, 러브마크 및 관계의 질과 행동의도간의 구조적 관계

• 영문명: A study of the influence of Tourism Storytelling on love-mark, Relationship Quality, Tourist Behavior of Tourist Destinations
• 발행기관: 대한관광경영학회
• 저자명: 이정은(Lee, Jungeun) 최병창(Choi, Byungchang)
• 간행물 정보: 『관광연구』제33권 제2호, 141~163쪽, 전체 23쪽
• 주제분류: 사회과학 > 관광학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2018.03.30

국문 초록

본 연구는 관광목적지의 스토리텔링, 러브마크가 관계의 질과 행동의도간의 구조적 관계를 살펴보고자 하였다. 이론연구와 실증연구를 병행하여 연구목적을 달성하고자 했다. 연구 개념에 대해서 이론연구를 하였으며 이를 근거로 가설을 설정하였다. 실증연구를 위한 수집은 역사대표도시인 경주지역에 방문하는 관광객을 대상으로 편의추출방식으로 데이터를 수집하여 모집단의 특성을 파악하고자 했다. 관광목적지에서 스토리텔링은 관광목적지에서의 관광매력요인으로서 중요한 역할을 하고 있으며 관광객이 관광목적지에 대해 러브마크를 형성되는 중요한 역할을 하게 된다. 결과적으로 관광객들에 실증분석을 통해 상호간의 관련성을 파악하여 유의한 결과가 있다는 것을 파악하였다. 무엇보다 스토리텔링과 러브마크간의 관계는 관광목적지로서 역할관계의 측정을 함에 있어서 사후 연구는 구성요소별 특징적 파악과 지역별 특성에 따른 차이비교 등 지속적 연구가 필요하다.

영문 초록

The purpose of this study is to investigate the structural relationship between storytelling and love mark of tourism destination. Theoretical studies and empirical studies were combined to achieve the purpose of the study. Theoretical research on the concept of research was conducted and hypotheses were set based on this. The collection for the empirical study was a survey of the population by the convenience extraction method for the tourists visiting the historic city of Gyeongju. Storytelling at the tourist destination plays an important role as a tourist attraction factor at the tourist destination and plays an important role in forming the love mark for the tourist destination. The results of this study are as follows. First of all, in the relationship between storytelling and love mark, it is necessary to carry out continuous research such as characterization of the role relation as a tourism destination and comparison of differences according to regional characteristics.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구방법 및 연구설계

Ⅳ. 실증분석

Ⅴ. 결 론

키워드

스토리텔링 러브마크 관계의 질 행동의도 Tourism Storytelling love-Mark Relationship Quality Tourist Behavior