모기업 브랜드 이미지가 호텔 브랜드 연상 및 태도에 미치는 영향연구

• 영문명: Influences of parent company brand image on hotel brand association and attitude
• 발행기관: 대한관광경영학회
• 저자명: 박영제(Park, Youngje)
• 간행물 정보: 『관광연구』제33권 제2호, 47~65쪽, 전체 19쪽
• 주제분류: 사회과학 > 관광학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2018.03.30

국문 초록

본 연구는 우리나라 대기업이 소유하고 있는 호텔기업을 대상으로 하여 모기업의 브랜드 이미지가 호텔을 선택하는데 있어서 호텔 브랜드 연상과 태도에 어떠한 영향을 미치는가를 알아보기 위함이다. 본 연구에서는 모기업인 S그룹과 확장브랜드인 S호텔을 중심으로 연구를 진행하였다. 연구결과를 살펴보면, S그룹의 브랜드 이미지는 S호텔 브랜드 이미지에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 호텔 브랜드 연상과 태도에도 긍정적인 영향을 주는 것을 확인하였다. 그리고 S호텔의 브랜드 이미지도 S그룹 브랜드 이미지에 영향을 미치는 것으로 분석되었다. S호텔의 브랜드 이미지는 호텔 브랜드 연상과 태도에도 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과로 인하여, 모기업의 브랜드 이미지와 확장 브랜드 이미지는 인과관계가 성립한다는 것을 증명하였다. 따라서 모기업인 S그룹과 S호텔과의 연결 마케팅을 연계하여 하나의 전략으로 활용하는 것이 중요하다.

영문 초록

The purpose of this study is to examine how the brand image of the parent company influences hotel brand associations and attitudes in selecting hotel customers using hotel companies owened by Korean large corporation. Result of this study, the brand image of S group was found to affect the brand image of S hotel. And also, brand associations and attitudes were found to have a positive effect. The brand image of S hotel was found to affect the brand image of S group. As a result of this study, brand image of parent company and extended brand image proved that casual relationship is established. Therefore, it is important to use the connection marketing of S group, a parent company, with S hotel as a strategy.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구방법

Ⅳ. 실증분석

Ⅴ. 결 론

키워드

모기업 브랜드 브랜드 이미지 S그룹 S호텔 호텔 브랜드 연상 태도 Parent brand Brand image S group S hotel Hotel brand association Attitude.