문화콘텐츠 마케팅 유형 중 기업 메세나 활동이 기업 이미지에 미치는 영향

• 영문명: A Study on Influence of Corporation Image by Corporate Mecenat in Contents Maketing
• 발행기관: 한국예술경영학회
• 저자명: 황낙건(Hwang Rak Gun)
• 간행물 정보: 『예술경영연구』제31집, 29~52쪽, 전체 24쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2014.08.30

국문 초록

최근 기업의 사회적 책임 활동이 강조되면서 경제적·법적 책임을 넘어 사회적 책 임까지도 적극적으로 수행되는 분위기가 조성되고 있다. 이에 따라, 기업은 사회적 책임 활동의 일환으로 문화예술 분야를 지원하며 브랜드 및 기업 이미지 제고는 물 론 기업의 경쟁력을 높이기 위해 노력하고 있다. 기업의 경제적 활동으로 창출되는 이윤을 사회 환원의 개념으로 문화예술분야에 지원하며 기업과 예술기관과의 전략적인 제휴를 통한 사회공헌적 메세나 활동이 활 성화되고 있다. 또한, 기업의 단순한 문화예술 분야의 지원 활동에서 벗어나 전략적 파트너십 등의 전문화된 마케팅적 메세나 활동으로 문화예술을 활용한 혁신적인 마 케팅 전략 등으로 구축되고 있다. 본 연구는 기업 메세나 활동의 유형 중 사회공헌적 관점과 마케팅적 관점을 이론 적 고찰을 통해 기업 메세나 활동이 브랜드 이미지와 기업 이미지에 어떠한 향을 주는지에 대한 연구이다. 이에 따른 연구결과는 다음과 같다. 사회공헌적 관점의 기업 메세나 활동은 사회적 환원, 문화적 혜택 제공, 문화예술 및 지역사회 발전이라는 인식에도 불구하고 브랜드 이미지는 물론 기업 이미지 등에 긍정적인 향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 반면, 마케팅적 관점에서의 기업 메세나 활동은 기업 발전, 생산성 향상, 홍보 효과 등의 요인 작용으로 브랜드 이미 지와 기업 이미지 등에 긍정적인 향을 미치는 것으로 나타났다.

영문 초록

Recently, The Corporate Social Responsibility(CSR) has emphasized, and it is being created that they must do a wide range of social responsibility as well as economic and legal responsibilities. Therefore, the corporate is making an effort for strengthen business competitive power by brand & corporate image in CSR which is supporting for the Cultural and Art. The corporate is creating profit for economic activities then it has increased agree with strategic alliance and arts organization through corporate support for the cultural and arts in the nature of the social return of the profits arising. Also, the corporate is being an innovation marketing strategy to use the cultural and arts for specialized marketing mecenat activities by strategy partnership.This study is effect on brand image and corporate image through theoretical study for the society contribution and the marketing viewpoint in corporate mecenat activities.This study showed a conclusion that the corporate mecenat of society contribution viewpoint doesn’t make a positive role for brand image and corporate image even though it has the social return, culture benefit offer, cultural art and community development. On the other hand, the marketing viewpoint does make a positive role for brand image corporate image because of business development, productivity improvement and publicity effect in corporate mecenat activity.

목차

I. 서 론

II. 이론적 배경

III. 연구설계

IV. 실증분석

V. 결 론

참고문헌

키워드

메세나 기업 메세나 사회책임 활동 사회공헌적(자선적) 메세나 마케팅적 메세나 Mecenat Corporate Mecenat Corporate Social Responsibility(CSR) Philanthropy Mecenat Marketing Mecenat