‘예술의 산업화’ 지원정책을 위한 비즈니스 모델 연구

• 영문명: A study on Business models for Policy to Support ‘Industrialization of the Arts Sector’: Focusing on the Cases of Arts Start-Up
• 발행기관: 한국예술경영학회
• 저자명: 정종은(Chung, Jong-Eun)
• 간행물 정보: 『예술경영연구』제43집, 155~184쪽, 전체 30쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2017.08.30

국문 초록

예술을 둘러싼 시대적 변화에 발맞추어 보다 능동적이고 적극적인 정책, 융복합 트렌드에 부합하는 통합적인 정책, 새로운 창작과 유통 및 향유 환경에 부합하는 정책 등에 대한 요구가 지속적으로 제기되어왔다. 이러한 흐름 속에서 문화체육관광부는 2016년부터 예술의 산업화를 본격적으로 지원하기 위한 정책 방안을 마련하고 향후 관련 사업을 확장할 계획을 수립하였다. 본 연구는 ‘예술의 산업화’라는 새로운 정책 아젠다를 ‘예술의 상업화’가 아니라 ‘예술에 대한 산업적 지원방식의 도입’으로 이해하면서, 예술의 산업화 지원정책을 위해 예술 스타트업의 ‘비즈니스 모델’에 대한 사례연구를 실행하였다. 문학, 시각예술, 공연예술이라는 장르적 구분과 국내외의 사례간 균형, 비즈니스 모델의 진원지에 대한 구분 등을 기준으로 룰루닷컴, 오픈갤러리, 원트리즈뮤직, 쓰레드리스의 사례를 분석하였으며, 이를 통해 예술의 산업화 과정에도 일반적인 비즈니스 모델의 전략이 공통적으로 적용될 수 있다는 점, 예술의 산업화 지원정책은 기존의 예술 지원정책과 달리 예술애호가 시장이 아닌 일반 소비자 시장을 겨냥하는 비즈니스 모델 구축을 지원해야한다는 점, 예술 생태계의 발전을 위한 틈새시장 개척을 위해 비즈니스 모델 유형별로 차별적인 지원방식이 마련되어야 한다는 점을 확인할 수 있었다.

영문 초록

Responding to the historical change toward diversification and industrialization of the arts sector, many experts have required for preparing more active policy, more holistic policy and policy to encourage new experiments and improve environment for the creation, distribution and enjoyment of the arts. In this context, Ministry of Culture, Tourism and Sports has endeavored to establish concrete plans to nurture and promote industrialization of the arts since 2016. Against this backdrop, defining the agenda of ‘industrialization of the arts’ as ‘introduction of industrial supportive methods’ rather than ‘commercialization of the arts’, the research seeks to find lessons about supporting the industrialization of the arts by doing case studies of notable arts start-ups. Lulu.com, Open Gallery, Wantreez Music, Threadless are chosen to be studied, by noting the balance between arts genres or types of business model. As a result, the research finds that general business models can be applied to the arts sector, that one of the distinctive missions of the arts industrialization policy is to help arts enterprises construct business models for general consumers beyond arts audiences, and that industrialization of the arts sector needs to be promoted in considering the differences of the types of business model and thus to develop various niche markets and contribute the expansion of arts eco-system.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 개념적 고찰: ‘예술의 산업화’ 지원정책의 전제와 방향

Ⅲ. 선행연구 분석

Ⅳ. 예술 스타트업 비즈니스 모델 사례연구

Ⅴ. 결 론

키워드

예술의 산업화 비즈니스 모델 예술 스타트업 플랫폼 비즈니스 예술 정책 industrialization of the arts business model arts start-up platform business arts policy