학술논문
신규 공동주택의 구매 결정요인에 관한 실증적 연구
이용수 177
- 영문명
- An Empirical Study on the Factors that Determine the Purchase of New Apartment Housing
- 발행기관
- 글로벌경영학회
- 저자명
- 송인규(Song In Kyu) 정한경(Jeong Han Kyung)
- 간행물 정보
- 『글로벌경영학회지』글로벌경영학회지 제14권 제6호, 123~150쪽, 전체 28쪽
- 주제분류
- 경제경영 > 경영학
- 파일형태
- 발행일자
- 2017.12.31
6,160원
구매일시로부터 72시간 이내에 다운로드 가능합니다.
이 학술논문 정보는 (주)교보문고와 각 발행기관 사이에 저작물 이용 계약이 체결된 것으로, 교보문고를 통해 제공되고 있습니다.
국문 초록
기존의 공동주택 시장이 공급자 위주로 편중되었다면 신규 공동주택 시장은 공급자 위주에서 수요자 중심으로 개편되었고 구매의도에 직결되는 구매 결정요인 또한 복잡하고 다양화 되고 있다. 따라서 구매의도를 높이는 우선적 고려 요인과 분양마케팅 활동의 만족도가 공동주택 구매의도를 높이는 데 얼마나 영향을 미치는지를 파악할 필요가 있을 것이다. 본 연구의 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 신규 공동주택에서는 입지 환경요인과 경제적 환경요인이 수요자의 구매의도 결정에 더 큰 영향을 주는 요인이 되며 단지 사회적 환경요인과 단지 구조적 환경요인은 비교적 중요하지 않음을 알 수 있게 되었다. 둘째, 분양마케팅 활동의 만족도의 직원 설명에 대한 만족도요인은 수요자 구매 결정요인에서 중요한 요인이 됨을 알 수 있었다. 이에 모델하우스 방문 시 직원설명에 대한 만족도는 수요자의 구매의도를 높이는데 필요한 변수이며 구매결정에 중요하게 작용한다고 볼 수 있다. 따라서 공동주택 분양자는 모델하우스에 방문하는 수요자를 만족 시킬 수 있도록 직원 교육 문제와 직원 관리에 중점을 둘 필요가 있다. 또한 수요자의 욕구와 필요에 부합한 맞춤형 분양마케팅 활동을 할 때 보다 더 효과적인 성과를 얻을 수 있을 것으로 나타났다.
영문 초록
If the existing apartment market is predominantly focused on suppliers, the new apartment market has been reorganized from the supplier - oriented to the consumer - oriented and the purchasing decision factors directly connected to the purchase intention are also complicated and diversified. Therefore, it will be necessary to understand how the factors of consideration that increase the purchase intention and the satisfaction of the marketing activity of the pre-sale affect the purchase intention of the apartment house. The results of this study are as follows. First, in the new apartment complex, it is found that the factors of location environment and economic environment have more influence on the consumers purchase intention decision, and only the social environment factors and the structural environmental factors are relatively insignificant. Second, Satisfaction Factor of Employee Description of Satisfaction of Marketing Activities is an important factor in consumer decision making. Therefore, satisfaction of employee explanation when visiting a model house is a necessary parameter to increase the purchasing intention of
buyer and it is important to purchase decision. Therefore, it is necessary to focus on employee education and staff management to satisfy the customers who visit the model house. In addition, it was found that more effective results can be obtained when customized marketing campaigns are matched to the needs
목차
Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참 고 문 헌
키워드
해당간행물 수록 논문
- 변혁적 리더십이 지식공유, 혁신행동 및 직무성과에 미치는 영향
- 경쟁전략과 전략적 관리회계시스템이 경영성과에 미치는 영향
- 중국 사과출하량 요일효과에 관한 연구:
- 신규 공동주택의 구매 결정요인에 관한 실증적 연구
- 가족지배기업과 실질이익조정:
- 조직문화와 혁신행동이 직무만족에 미치는 영향
- 감사인이 정보비대칭과 보수주의의 관련성에 미치는 영향
- 뷰티기업의 조직문화가 학습지향성을 통해 조직유효성에 미치는 영향:
- 정량지표의 정규화 작업에 따른 순위 역전 현상과 해결방안
- 기업특성에 따른 기업의 사회적 책임활동과 조세회피의 관련성에 관한 연구
- 트럼프의 신고립주의에 따른 한미FTA의 경제외적 요인 연구
- 재량적 이익유연화와 재무분석가 이익예측 정확성의 관계 연구
참고문헌
관련논문
경제경영 > 경영학분야 BEST
더보기경제경영 > 경영학분야 NEW
- Unveiling Consumer Attitudes Toward 'The Lazy Farmer' Through Paradox in Branding
- 문화예술 공연장르 재관람 의도의 결정요인 분석
- 토픽모델링을 통한 기능성 자기공명 영상(fMRI) 사회과학연구 동향 분석(2000~2023년)
최근 이용한 논문
교보eBook 첫 방문을 환영 합니다!
신규가입 혜택 지급이 완료 되었습니다.
바로 사용 가능한 교보e캐시 1,000원 (유효기간 7일)
지금 바로 교보eBook의 다양한 콘텐츠를 이용해 보세요!