학술논문
한우프라자의 서비스마케팅믹스 전략에 관한 연구
이용수 36
- 영문명
- (A Study on Service Marketing Mix Strategy for HANWOO PLAZA)
- 발행기관
- 한국농식품정책학회
- 저자명
- 김문희(Kim Mun Hi) 한성일(Han Sung Ill)
- 간행물 정보
- 『농업경영.정책연구』농업경영·정책연구 40권 3호, 663~685쪽, 전체 23쪽
- 주제분류
- 농수해양 > 식품과학
- 파일형태
- 발행일자
- 2013.09.30
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국문 초록
영문 초록
HANWOO PLAZA has been established as the core business of HANWOO brand management. This is expected to make continued progress along with the expansion of the consumption trend increasing leisure, traveling and
interest in safety food. HANWOO PLAZA is favorably esteemed by customers,
providing the moderate prices and safety through shorten and transparency of the distribution process. However the market differentiating strategy by the rapid growth in stores remains a hard problem. Thus this paper attempted to suggest the marketing ways for HANWOO brand by conducting survey about service marketing mix importance&satisfaction of visitor and IPA (Importance Performance Analysis). Based on the results,
the service marketing mix strategies of HANWOO PLAZA are as follows.
First, it needs some efforts to provide variety HANWOO on the basis of the high quality through understanding consumer’s needs. Second, HANWOO PLAZA in downtown needs to seek for elegant service strategies. Third, it
needs to more strategies like CCTV or photography which can check real-time situation. Fourth, HANWOO PLAZA Promotion strategy must be expanded overall including Price, Place, Process, People. Fifth, it needs to
phase in the specific management system of communication, empowerment.
Sixth, it needs to create external environment more fit for HANWOO brand and the area. Seventh, it needs to less uncomfortable for customers from creating the systematization of service route, movement and maximizing the
merits of self-store. So it is considered that the service marketing mix strategies for HANWOO PLAZA will play a crucial role on HANWOO brand business, and more entire HANWOO industry as well as expanding
HANWOO PLAZA.
목차
해당간행물 수록 논문
- 늘푸름홍천한우 브랜드의 판매전략에 관한 연구
- 투입산출분석을 이용한 구제역의 경제적 파급효과 분석
- 가축분뇨 액비 이용농가의 중요도-만족도 분석
- 동물복지를 위한 인증과 규제에 대한 소비자 지불의사금액 비교
- 농축산업 분야 외국인 근로자의 근로 지속성 결정요인 분석
- 식품공급산업의 정의 및 부가가치 추계
- 귀농인들의 귀농 전과 후 지각된 삶의 질 수준의 비교 연구
- 한국과 중국의 양돈산업 생산효율성 비교
- 구제역과 돈육 가격 관계
- 말고기에 대한 소비자 태도와 구매의도
- 대체재와 생산비를 고려한 가금산물 유통단계별 인과관계 분석
- 한우프라자의 서비스마케팅믹스 전략에 관한 연구
- 국내 거주 외국인의 아열대채소에 대한 구매의향 분석
- 인삼 자조금 납부에 영향을 미치는 요인에 대한 분석
- 난류 생산농가의 유통 및 수출 실태에 관한 연구
- 육우문제의 본질과 정책대응
참고문헌
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