학술논문
늘푸름홍천한우 브랜드의 판매전략에 관한 연구
이용수 30
- 영문명
- (A Study on Marketing Strategy of the Neulpureum-HongCheon Hanwoo Brand)
- 발행기관
- 한국농식품정책학회
- 저자명
- 최현호(Hyun Ho Choi) 장경만(Kyeong Man Chang)
- 간행물 정보
- 『농업경영.정책연구』농업경영·정책연구 40권 3호, 639~662쪽, 전체 24쪽
- 주제분류
- 농수해양 > 식품과학
- 파일형태
- 발행일자
- 2013.09.30
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국문 초록
영문 초록
This study researched the characteristics and causal connections of the Hanwoo brand’s development process from the viewpoint of administrative districts and analyzed the advantages and disadvantages of their management
system. The purpose was to analyze marketing strategy and performance by tasks derived from case research on Neulpureum HongCheon Hanwoo which is the city and county brand, in order to suggest a marketing strategy for Hanwoo brand. Existing government policy for Hanwoo brand, which is focused on expansion of the brand to
a wide area, have difficulty establishing a marketing strategy based on regional character because the city and county brands have to quickly follow the large scale brand structure. As a research result, if the Hanwoo
brand can preliminarily solve the limit of increasing brand member farms, the duplicate roles of Hanwoo related institutes, the occurrence of dual decision making, and conflicting interests, then they can prepare the
foundation for not only medium and short term results but also a long term marketing strategy through long term goal setting. Also, this can secure a sustainable base through agricultural output of high income crops in the
region and perform the key role of regional agricultural development.
목차
Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 한우브랜드의 현황 및 특징
Ⅲ. 늘푸름홍천한우 브랜드의 판매전략
Ⅵ. 요약 및 결론
해당간행물 수록 논문
- 늘푸름홍천한우 브랜드의 판매전략에 관한 연구
- 투입산출분석을 이용한 구제역의 경제적 파급효과 분석
- 가축분뇨 액비 이용농가의 중요도-만족도 분석
- 동물복지를 위한 인증과 규제에 대한 소비자 지불의사금액 비교
- 농축산업 분야 외국인 근로자의 근로 지속성 결정요인 분석
- 식품공급산업의 정의 및 부가가치 추계
- 귀농인들의 귀농 전과 후 지각된 삶의 질 수준의 비교 연구
- 한국과 중국의 양돈산업 생산효율성 비교
- 구제역과 돈육 가격 관계
- 말고기에 대한 소비자 태도와 구매의도
- 대체재와 생산비를 고려한 가금산물 유통단계별 인과관계 분석
- 한우프라자의 서비스마케팅믹스 전략에 관한 연구
- 국내 거주 외국인의 아열대채소에 대한 구매의향 분석
- 인삼 자조금 납부에 영향을 미치는 요인에 대한 분석
- 난류 생산농가의 유통 및 수출 실태에 관한 연구
- 육우문제의 본질과 정책대응
참고문헌
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