‘별에서 온 그대’ 드라마 간접 광고 서사 구조에 대한 연구

• 영문명: A Study on Product Placement Narrative Structure of Drama, ‘You Who Came From the Stars’
• 발행기관: 청운대학교 방송예술연구소
• 저자명: 김미경(Kim, Mi Kyung) 송종길(Song, Jong Gil)
• 간행물 정보: 『미디어와 공연예술 연구』제9권 3호, 1~12쪽, 전체 12쪽
• 주제분류: 사회과학 > 신문방송학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2014.09.30

국문 초록

본연구는 드라마 간접광고의 서사 구조를 분석하였다. 이를 위해서 ‘별에서 온 그대’ 의 소비효과가 크게 나타났던 10개의 간접광고를 서사 표현와 서사성을 분석하였고, 각 간접광고의 서사구조를 분석하였다. 분석결과, 서사표현과 서사성 분석결과, 크게 간접광고의 의도성이 드러나지 않고 드라마의 서사표현에 편입되어 있거나 영상흐름으로 몰입도를 높이는 특징이 있었다. 또한 간접광고의 제품이 에피소드의 주요소재로 이용되는 경우가 있었다. 10개의 간접광고 중 서사성이 강한 장면은 벤츠 카브리올레 광고로 나타났다. 서사구조 측면에서 다수의 간접광고 제품이 에피소드의 도구로 이용되었으며 카메라 앵글, 노출시간, 음악, 조명등은 간접광고 제품의 긍정적 이미지 구축에 영향을 주고 있다.

영문 초록

This Study analyzes the narrative structure of drama PPL. This article gives attention to 10 PPLs of drama, ‘You Who Came From the Stars’. Focusing these 10 PPLs, brought a huge consuming effects, this paper analyzes the narrative representation, narrative characteristics and narrative structure. In view of results of narrative representation, most of PPLs are not represented by a direct advertisement of product on the drama story and are embedded in the drama storytelling. Also these are used by the episodes of drama. The most strongest PPL of 10 PPLs in the aspect of narrative characteristic is PPL, ‘Benz Cabriolet’. As the results of narrative structure, most PPLs make good use of the tool of episodes. The plot such as camera angles, the length of exposure of screen, background music and lighting has an affect on positive image of PPLs.

키워드

별에서 온 그대 드라마 간접광고 서사표현 서사성 서사 구조 ‘You Who Came From the Stars’ Drama PPL Narrative Representation Narrative Characteristic Narrative Structure