한국 방송콘텐츠의 해외시장 진출전략 연구

• 영문명: A Study on Overseas Market Expansion Strategy for Korean Broadcast Contents
• 발행기관: 청운대학교 방송예술연구소
• 저자명: 송종길(Song, Jong Gil)
• 간행물 정보: 『미디어와 공연예술 연구』제9권 1호, 1~27쪽, 전체 27쪽
• 주제분류: 사회과학 > 신문방송학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2014.03.30

국문 초록

국내 방송콘텐츠 해외수출은 2005년 이후 성장률 급감, 수출대상국과 장르의 편중문제를 안고 있는 상황이다. 이에 본 연구는 국내 방송콘텐츠 수출지역 확대를 위하여 멕시코 방송시장을 대상으로 SWOT 분석과 심층인터뷰에 기초하여 국내 방송콘텐츠 진출방안을 모색했다. 연구결과 멕시코는 1.14억 명의 인구와 높은 TV보급률을 기록하고 있으며, 한국 방송 콘텐츠가 멕시코 방송시장에 유통되어 인기를 끌었던 경험도 있다는 점에서 신규시장 개척의 기회가 존재하는 것으로 파악되었다. 그러나 상업 지상파방송사가 주도하는 시장구조 속에서 한국 방송콘텐츠가 이들 매체를 통해 노출되기에는 한계가 있는 상황이다. 이에 따른 멕시코 방송시장 진출방안은 시청률이 검증된 양질의 드라마 판매와 더불어 재제작, 포맷수출, 수출 장르 확대 등의 전략을 구사하는 것이 요구된다. 또한 주영 지상파방송, 유료방송, 상업지상파 방송 순으로 단계적 유통을 시도하면서 국내 방송사, 정부, 기업의 공조 하에 한류이벤트를 개최하는 등의 노력이 지속될 필요가 있다

영문 초록

Broadcasting contents market in Korea is facing multiple problems; the growth rates of the export are drastically declining and the current exports are confined to very few nations and genres. Through SWOT analysis and in-depth interview with the local broadcasting practitioners, this study attempts to seek strategies for increasing export of Korean broadcast contents. It is found that broadcasting contents market in Mexico worth 56 billion dollars with 110 million populations and high Television distribution rates (81.4%). Also, the precedence of Korean broadcast contents being distributed in Mexico works as a merit for expansion of the export. However, because of the current environment where small number of commercial terrestrial broadcasting stations controls the market, there are limits that continuous exposure of Korean contents cannot be guaranteed (and reasonable price of the contents cannot be achieved). In order for the enhancement of the export of Korean contents, Korean broadcasting practitioners should promote continuous export of drama contents which already attained high audience rating in other foreign market, and extend exporting genre to documentary and animation. Strategies such as promoting co-production with the local practitioners and program format selling are also recommended. Moreover, lowering the price and distributing the contents from local terrestrial broadcasting station, pay TV, national commerce terrestrial broadcasting station and hosting various Korean cultural events are needed.

목차

1. 연구목적

2. 기존연구검토

3. 연구문제 및 연구방법

4. 연구결과

5. 논의 및 결론

키워드

방송콘텐츠 해외유통 진출전략 broadcasting contents international flow mexico oversea market expansion strategy