한국유명인 광고모델 속성, 중국소비자 광고태도, 브랜드태도, 구매의도의 구조적 연구: 제품관여도를 중심으로

• 영문명: The Structural Relationship among Korean Celebrity Endorser s Characteristics, Chinese Consumers Advertising Attitude, Brand Attitude, and Purchase Intention : Focused on Product Involvement
• 발행기관: 글로벌경영학회
• 저자명: 왕진(Wang, Chen) 이순자(Lee Soonja)
• 간행물 정보: 『글로벌경영학회지』글로벌경영학회지 제13권 제3호, 83~102쪽, 전체 20쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2016.09.30

국문 초록

KOTRA가 한국문화산업교류재단과 함께 2015년 한류의 경제적 효과에 관한 연구 보고서를 통하여 지난해 한류의 문화콘텐츠 수출효과가 28억2천만 달러(3조2천억 원)로 전년보다 13.4% 증가했다고 발표했다. 한류산업의 급진적인 발전에 따라 한국 회사들의 마케팅 전략은 연예인을 중심으로 활발하게 진행되고 있으며 마케팅 영역에서도 예외가 아닌 것으로 보인다. 본 연구는 TEARS모델을 토대로 유명인 광고모델 속성, 광고태도, 브랜드태도 및 구매의도의 구조관계를 규명하고자한다. 273 명 중국소비자를 대상으로 한 설문결과에 의하면 한국유명인 광고모델의 전문 성만 제외하고 신뢰성, 신체적 매력, 존경, 유사성이 모두 광고태도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이어서 광고태도가 브랜드태도에 정(+)의 영향을 미치며, 브랜드태도가 구매 의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히 모델속성이 광고태도에 미치는 영향에 있어 제품관여도에 따라 소비자의 반응이 어떻게 달라지는지를 실증적으로 분석함으로써 이론 적인 시사점 제시하고, 특히 중국시장으로 진출할 한국기업의 마케팅 전략관리 측면으로 접근하여 중국시장에서 광고전략 수립과정에서 활용할 수 있는 기준을 제시하고자하는 목표를 갖고 있다.

영문 초록

With businesses related to the Korean Wave have rapidly developed, the Korean companies marketing strategies have actively been arranged focusing on entertainers and advertising marketing fields. This study tries to study the structural relationships among celebrity endorser s characteristics, advertisement attitude, brand attitude, and purchase intention based on TEARS models. The survey results targeting 273 Chinese consumers had found that celebrity endorser s reliability, physical attractiveness, respect, and similarity have a significant positive effect on advertisement attitude except their professionalism. And attitudes toward advertising have found to have a positive effect on brand attitude. And brand attitude has found to have a significant positive effect on purchase intention. Especially, the study suggests some theoretical implications by analyzing how consumer response depending on product involvement empirically in an effect of model attribute on advertisement attitude. And the purpose of the study is to try to present criteria that can be utilized in the process to establish advertising strategies in the Chinese market from the viewpoint of marketing manager.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 이론적 배경 및 선행연구의 검토

Ⅲ. 연구모형의 설계

Ⅳ. 실증분석결과

Ⅴ. 결론 및 논의

키워드

유명인 광고모델 속성 TEARS 모델 광고태도 브랜드태도 구매의도 제품관여도 Celebrity Endorser s Characteristics TEARS Model Advertisement Attitude Brand Attitude Purchase Intention Product Involvement