은유 이미지 광고의 혁신적 해석

• 영문명: The Innovative Interpretation of Ad with Rhetorical Visual Image: Amount of Elaboration and Brand-Image Relevancy
• 발행기관: 피터드러커 소사이어티
• 저자명: 김민정(Min Jung Kim) 조경섭(Kyoung Seop Cho)
• 간행물 정보: 『창조와 혁신』제9권 제3호, 1~21쪽, 전체 21쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2016.09.30

국문 초록

본 연구는 은유 이미지 광고가 소비자의 정교화 수준과 태도에 어떠한 영향을 미치는지를 살펴보고자 하였으며, 제품-이미지 관련성을 조절변인으로 하여 그 영향력을 함께 살펴보았다. 이때 제품-이미지 관련성은 연구자에 의한 조작뿐만 아니라 피험자들이 인식하는 정도도 함께 고려하였다. 연구결과, 제품-이미지 관련성이 높은 <실험물 1>의 경우에는 제품-이미지 관련성을 높게 지각할수록 정교화가 더 많이 나타났고 광고태도도 긍정적이었다. 제품-이미지 관련성이 낮게 조작된 <실험물 2>에서는 제품-이미지 관련성을 낮게 지각할수록 정교화는 증가하였으나, 광고태도는 부정적으로 나타났다. 마지막으로 지각된 제품-이미지 관련성과 정교화 양의 상호작용 역시 유의미하지 않았다. 두 실험물에서 모두 ‘지각된 제품-이미지 관련성’의 주효과만이 나타났다. 이러한 결과는 ‘제품-이미지 관련성’이 소비자의 정교화에 영향을 미치는 중요한 변인임을 증명해준다고 할 수 있다.

영문 초록

This Study is to investigate the effect of rhetorical visual image and elaboration on attitude toward Advertising. Furthermore, brand-image relevancy considered together. The brand-image relevancy are measured with the two terms of modified relevancy for the experiment and perceived brand-image relevancy by individuals. In case of as modified with high brand-image relevancy, high perceived brand-image relevancy individuals are more positive Aad and, list up more elaboration relatively than low perceived brand-image relevancy individuals. In case of as modified with low brand-image relevancy, lower perceived brand-image relevancy individuals list up more elaboration but are worse Aad than higher perceived individuals. But Aad is not significant in accordance with the amount of elaboration. In both two ads, it is had only a main effect of perceived brand-image relevancy. This results prove that brand-image relevancy is important factor to affect elaboration.

목차

국문초록

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경 및 가설 설정

Ⅲ. 연구방법

Ⅳ. 연구결과

Ⅴ. 결론 및 논의

참고문헌

Abstract

키워드

정교화의 수준 제품-이미지 관련성 광고태도 Amount of Elaboration Perceived brand-image relevancy Attitude toward of Ad