미키모토 주얼리는 어떻게 세계적 브랜드로 성공 할 수 있었나

• 영문명: ミキモトジュエリ-はどうやって世界的に有名なブラソドで成功できたのか?
• 발행기관: 대한경영교육학회
• 저자명: 김명희(金明姬)(キムミョンヒー )
• 간행물 정보: 『경영교육저널』제21호, 61~73쪽, 전체 12쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2011.09.30

국문 초록

인류의 역사와 같이 시작되었다고 볼 수 있는 장신구는 고대에는 부적이나 신분의 과시, 사랑하는 사람의 징표 등의 의미를 가지고 있었으며, 현대에서도 거의 다르지 않다. 사람들은 각자 자기만의 의미를 갖고 장신구를 사고 착용한다. 우리와 비슷한 환경을 갖고 있는 일본의 미키모토 주얼리의 성공요인을 파악하여 우리나라 주얼리 업계에 적용될 수 있는 요소와, 세계적 브랜드로 발돋움 할 수 있는 기업을 만들기 위한 방안을 생각해 보기로 한다. 미키모토의 성공 요인은 부단한 노력과 고유한 디자인 개발이라고 볼 수 있다. 런던 박람회에서 미키모토를 세계에 알리는 장을 마련하였다. 파리 상공회의소로부터 수입 금지소송을 당하였으나 재판에서 승소한 후, 영국왕실과 세계 유명 여배우들과 인사들에게 사랑 받는 주얼리 브랜드로 자리매김 되었다. 그러나 일본의 주얼리 시장은 내수에 치우쳐 해외경쟁력을 잃었다. 한국 또한 내수위주의 주얼리 시장 패턴을 가지고 있다. 일본과 한국 모두 저가의 브랜드 공략에 대처할 고유의 독특한 디자인 개발과 함께 고객에게 감동을 주고 신용을 얻는 기업이 되기 위한 방안을 모색함과 동시에 소비자에게는 신뢰 있는 파트너가 되기 위한 노력도 기울여야 할 것이다.

영문 초록

装身具の歴史は人類の歴史とともに始まったとゆっても過言ではありません。古代の装身具はお守り、身分の誇示、恋人の表示度具などの意味を持ついた。これは今21世紀現代でもほとんど変わらない。 人達は自分だけの意味を持つために装身具を買ってつける。しかし世界経済の不安定で原資材と金の価値が上がったので奢修品に思われるジユエリー市場が沈んだ。 わが国のジユエリー市場が規模と技術の面で無視できない産業のひとつになった。でも最近の状況をみればジユエリー産業市場を活性化させるには多い課題が残っているのだ。 われわれとやや傾いている環境である日本の名品ブランドと肩同列になってるミキモトジユエリーの成功原因を把握し、わが国のジユエリー業界に適用させれる点をしらべて世界的なブランドに成長できる企業を作る方案を考えてみたい。 ミキモトの成功原因を要約してみるとよい品質の真珠を養殖するため必死で努力し、それで養殖に成功した真珠をより目立てるための固有なデザイン開発にも巨額の投資があった。 それでロンドンだ行われた博覧会でミキモトを世界に知らせる場を作ることから長い間の努力が実現きれ始めた。でもヨーロッパー市場で歓迎されただけにはならなかった。 パリー商工会議所に輸入禁止の処分を受け裁判が行われたが事前に構築しておいた人脈をうまく使って裁判で勝利できた能力を見せたこともあった。 それ以来ミキモ卜はイギリス王室と世界の有名な女優、人事に愛されるジユエリーブランドになった。 一方、3兆円まで伸びた日本のジユエリー市場はバブル崩壊でその規模が縮小され、いまはおよそ9千億円を少し超える水準まで落ちた。さらに最近の国際金融不安は人の消費心理を萎縮させてきた。 長い間続いてきた不景気で消費水準を短期間で引き上げるのが難しくなり、低価の商品も沢山出てくるなど消費者の消費パタンにも変化が生じてジユエリー市場が萎縮されたがこれを克服するための日本ジユエリー業界の対策を調べてみる。 日本のジユエリー業界は国内だけに集中してきたので海外市場への競争力を失ってしまった。韓国も国内中心のジユエリーパタンを持ってるので両国ともに低価ブランドの攻略に対処できる固有の独特なテザイン開発していくこととお客様から信用をえる企業になるための方案を探すべきだ。消費者には単なる利益創出だけではなく信頼できるパートナになれる努力をしていくのだ。 現在日本のジユエリー業界現況と消費のパタンなどを研究し、調べてわが国の状況をひかくしてみるしそれに関する営業戦略を作っていきたい。韓国ジユエリー市場の現況と同じ部分を研究して発展させていく機会ななってほしい。

목차

요약

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 일본 주얼리 업계의 규모와 현황

Ⅲ. 미키모토의 성공전략

Ⅳ. 결론

참고문헌

일어요약

키워드

미키모토 주얼리 주얼리 브랜드 ミキモトの成功事例で見たわが國のジュエリ-産業の戰略方案