공유가치 창출 차원에서 바라본 한국 프랜차이즈 사업 규제

• 발행기관: 한국경제연구원
• 저자명: 이창민
• 간행물 정보: 『한국경제연구원 세미나자료』세미나 자료 13-22, 18~44쪽, 전체 26쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경제학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2013.12.05

국문 초록

사회적 책임(Corporate Social Responsibility) 관련 정책들 중 의도치 않게 시회 후생을 악화시키는 정책들이 있다. 본 연구는 전략적 자원을 공유함으로써 더 높은 사회적 가치를 창출하는 새로운 관점(방법)을 제시하고자 한다. 이 방식은 회사가 자신의 경쟁자들이 전략적 자원을 모방하는 것을 피하기 위해 일반적으로 적용하는 방식과는 다르다. 이 흥미로운 현상은 신흥국가들에서 자주 나타나는 현상이며, Porter와 Kramer (2011)의 공유가치 창출(Creating Shared Value, 이하 CSV)라는 개념에 부합한다. 가맹점 사업의 사례를 분석하여, 기업가들이 새로운 시장 진입자들로부터 그들을 보호하고 회사의 사회적 책임을 강화시키려 하는 정부의 온정주의적인 정책을 선호하지 않는 현상을 보여준다. 대신에 기업가들은 기꺼이 그들의 가치 있는 전략적 자원을 잠재적인 경쟁자들과 공유하고자 하며, 그 과정에서 CSV를 창조하여 결과적으로 더 증진된 사회 후생을 실현할 수 있다. 이 연구는 CSV에 관한 경제학적 모델을 제시하고 그것을 베이커리 프랜차이즈의 사례를 통해 확인하고자 한다.

목차

요약

1. 개요

2. 신흥국 시장과 정부의 개입

3. 문헌 연구

4. 모델

5. 연구 소개: SPC그룹 및 파리바게트의 성장

6. 결론

참고문헌