A Study on the Application of Risk Reduction Strategy for Improving Wine Market of Korea

• 발행기관: 한국문화관광학회
• 저자명: Yu Jong Seo
• 간행물 정보: 『문화관광연구』제4권 제2호, 322~334쪽, 전체 13쪽
• 주제분류: 사회과학 > 관광학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2002.12.31

국문 초록

소득에 따른 문화수준의 향상에 따라 와인은 우리에게 더욱 가까워지고 있으며 외식발전의 한 부분으로서 성장하고 있다. 이러한 상황에 맞추어 많은 와인들이 국내에 수입되고 있는 시점에서 와인소비자에 대한 이해를 통하여 국내와인 수입업체들은 보다 효과적인 마케팅활동을 수행할 수 있다. 외국의 와인 소비자들에 대한 분류에서 나타나듯이 많은 가능성을 가진 소비자들은 와인 구매시점에서 제품선택에 있어 많은 어려움을 겪고있는 바, 이러한 위험 요소를 줄여주는 방향에서 마케팅 전략을 수행할 경우 국내의 와인 소비는 보다 빠른 속도로 증가하리라 본다. 특히 대한민국과 같은 초기 성장단계에 있는 소비자들에게 위험요소 축소전략은 보다 효율적인 마케팅 수단이 될 것이다.

목차

[Abstract]

Ⅰ. Introduction

Ⅱ. The Wine Product and Consumer

Ⅲ. Korean Wine Market Trends (focused on consumer)

Ⅳ. Risk-Reduction Strategy

Ⅴ. Conclusion

References