스토리텔링의 속성을 응용한 모델하우스 디자인과 리빙스타일 연출 모형 연구

• 영문명: The Study on the Process of Model House Deign and living Style Applied The Properties of Storytelling
• 발행기관: 한국상품학회
• 저자명: 이홍구(Lee, Hong-Goo)
• 간행물 정보: 『상품학연구』제29권 제4호, 95~106쪽, 전체 12쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경제학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2011.07.31

국문 초록

본 연구의 목적은 아파트 건설사의 기업 철학, 브랜드 정체성, 분양 전략 등이 모델하우스의 디자인과 세대 리빙스타일에 반영될 수 있도록 하기위한〈모델하우스 디자인 모형〉과〈리빙스타일 연출 모형〉을 제시하는데 있다. 모형을 위해 연구는 최근 소비자의 추론을 유도하는 기법으로서 다양한 가능성을 갖는 스토리텔링을 브랜드 기획자, 분양 마케터, 모델하우스 디자이너를 연결하는 소통의 미디엄으로 응용하였다. 연구는 아파트, 모델하우스, 소비자 행동, 스토리텔링 등의 개념을 문헌을 통해 이해하였고, 고관여 제품으로서 아파트, 상점으로서 모델하우스, 메시지의 전달 기법으로서의 스토리텔링의 특성을 고찰하였다. 이 과정에서 연구는 스토리텔링의 속성을 〈이상성, 소통성, 실황성〉으로 정의하였고 스토리텔링의 이야기구조와 실황적 소통기술이 모델하우스의 디자인을 통해 고객과 판매자의 관계도를 높이는데 효과적으로 사용될 수 있음을 알게 되었다. 연구는 스토리텔링의 속성을 모델하우스의 디자인에 반영하기위해〈상징화, 구체화, 현실화, 체험화〉로, 세대 리빙스타일의 연출에 반영하기 위해 〈구술화, 공간화, 가시화, 이미지화〉로 응용하였으며 연구의 결과로 〈모델하우스 디자인 모형〉과 〈리빙스타일 연출모형〉을 제시하였다.

영문 초록

The purpose of this study is to propose two of design process models which are 〈model house design model〉 and 〈living style design model〉. These models could guide to reflect company philosophy, brand identity and marketing strategy to the model house design and living style of unit in the model house. For the purpose of this study, the model house is considered as a store for selling apartments which is a high-involvement product, and storytelling is commonly used marketing technique for high -involvement products. For the purpose of this study, the study applies storytelling, which is widely used for the inferring method, as medium of communication that connects planners, marketers and designers. The study understood apartment, model house, consumer behavior and storytelling through literature, and contemplated apartments as high involvement products, model houses as shops, and storytelling as message passing techniques. In the process, the nature of storytelling was defined as 〈idealization, communication, presentation〉 and the study understood the narrative structure and communication skills of storytelling could be effectively used to increase the relationship between customers and sellers. Then the study applied the nature of storytelling into 〈symbolizing, detailing, realizing, experiencing〉 for designing model house and 〈narrating, spatializing, visualizing, imaging〉 for displaying living style of unit in the model house. As a result, the study proposed 〈model house design model〉 and 〈living style design model〉.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

Ⅲ. 결론

참고문헌

Abstract

키워드

모델하우스 스토리텔링 스타일 디자인 model house storytelling style design