브랜드 세계화를 위한 브랜드자산에 영향을 주는 마케팅 믹스요인에 관한 연구

• 영문명: A Study on the effect of selected Marketing Mix elements that affect brand Equity for Brand Globalization
• 발행기관: 한국무역연구원
• 저자명: 조명자(Myung-Ja Cho) 곽수영(Su-Young Kwak)
• 간행물 정보: 『무역연구』제7권 제1호, 101~137쪽, 전체 37쪽
• 주제분류: 경제경영 > 무역학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2011.03.30

영문 초록

In today's society, as brand plays an essential role to make consumers aware of the difference of products, brand has become more important means in companies' marketing activities. Based on this view, this paper studies the relationship between brand equity and marketing mix, and explores factors that affect brand globalization and consumer-based brand equity through literature review. Also, by studying how companies' marketing strategies for brand globalization affect brand equity, the paper proposes new direction on brand equity management.

목차

Abstract

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 연구의 이론적 고찰

Ⅲ. 선행연구

Ⅳ. 브랜드 자산의 구축 전략

Ⅴ. 전략의 패러다임과 개선방향

Ⅵ. 시사점 및 결론

參考文獻

키워드

marketing mix brand equity brand globalization identity positioning