농산물 공동브랜드 및 지리적 표시의 실태와 전자상거래활성화전략

• 영문명: The Actual Conditions of Agricultural Co Brand & Geographical Indication and It's E-Commerce Revitalization Strategy : Focused on ‘MYUNGSILSANGJU’
• 발행기관: 한국전자상거래학회
• 저자명: 권기대(Kwon, KiDae) 김신애(Kim, ShinAe)
• 간행물 정보: 『전자상거래학회지』제11권 1호, 3~17쪽, 전체 15쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경제학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2010.03.30

국문 초록

본 연구는 전자상거래와 브랜드 경영시대를 맞아 한국의 농산물 공동브랜드 및 지리 적 표시에 대한 실태와 전자상거래활성화전략을 제안하였다. 한국의 농산물 공동브랜드 는 2006년말 현재 총 6,552개에 이른다. 이 중에 지방자치단체 또는 다수의 생산자 조 직이 공동으로 사용하는 공동브랜드는 1,437개로 전체 브랜드의 21.9%이며, 공동브랜드 의 약 62.7% 수준인 902개가 등록되어 있다. 반면 농산물의 지리적 표시는 임산물을 포함해서 2009년 기준하여 총 86개가 등록되어 있다. 지리적 표시의 농·임산물은 운영 주체가 생산자조직연합이나 영농조합법인이 주류이므로 공동브랜드에 해당된다. 명실 상주 공동브랜드는 그 개발 주체가 지방자치단체에서 개발되었기 때문에 기존의 브랜드 와 어떤 갈등적 요인이 있으며, 어떻게 잘 조화시킬 것인가에 관한 전자상거래활성화전 략을 제시하였다. 즉, 전자상거래시대를 맞아 농산물 공동브랜드는 공급자의 관점에서 구매자로부터 높은 가격협상력을 가질 수 있도록 해주며, 공급자의 소득증대에 기여하 고 되고, 공동브랜드의 구매확산에 따른 고객의 충성도를 구축할 수 있으며, 경쟁공급 업자들의 시장진입에 장애요인으로 작용할 수 있는 결정적인 의미를 제공한다.

영문 초록

This study aims to propose E-Commerce Strategy on agricultural co brand and geographical indication of our's country at the brand management era. Recently agricultural co brands run into 902 PCs/62.7% of total 6,552 PCs according to statistical research of 2006 year. and geographical indication of agricultural and forest product reach 86 PCs. It's belongs to co brand due to the subject of operation is just producer organization association or farming association corporation. Co brand and geographical indication furnish critical means on higher price negotiation from buyer, income increment of suppliers, higher customer's loyalty from buying diffusion of co brand and market entry barrier of competitors.

목차

개 요

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 공동브랜드 및 지리적 표시의 실태

Ⅲ. ‘명실상주’의 문제점과 전자상거래활성화전략

Ⅳ. 결 론

참 고 문 헌

ABSTRACT

키워드

농산물 공동브랜드 지리적 표시 명실상주 전자상거래활성화전략 agricultural co brand geographical indication MYUNGSIL SANGJU E-Commerce strategy