20대의 이동전화 가입전환에 대한 실증분석

• 영문명: An Empirical Analysis of Mobile Telephony Churning in the Case of College Students
• 발행기관: 한양대학교 디지털경제연구소
• 저자명: 최진규(Jin-Kyu Choi) 변희섭(Hee-Sub Byun) 윤충한(Choong-Han Yoon)
• 간행물 정보: 『디지털경제연구』디지털경제연구 제13권, 1~23쪽, 전체 23쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경제학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2008.12.30

국문 초록

본 연구는 20대를 대상으로 한 설문조사를 바탕으로 이동전화 가입전환 결정요인을 분석하였다. 실증분석결과, 가입기간은 가입전환의사에 음(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 단말기사용기간과 업체변경횟수는 양(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면 단말기 보조금은 20대의 이동전화 가입전환의사에 영향력이 없는 것으로 나타났다. 이는 일반가입자에 비해 가입기간이 짧아 단말기 보조금이 낮은 20대는 기업의 마케팅전략에 더 큰 유인을 느끼기 때문인 것으로 판단할 수 있다.

목차

요약

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 국내 이동전화시장과 20대의 통신소비패턴

Ⅲ. 실증모형 및 데이터

Ⅳ. 실증분석 결과

Ⅴ. 결론 및 시사점

참고문헌

부록

키워드

전환비용 가입전환 단말기 보조금 이동전화