브랜드 동일시와 브랜드 애착의 매개적 역할에 대한 연구

• 영문명: Mediating Roles of Brand Identification and Brand Attachment in the Model of the Influence of Congruence between Brand Personality and Self-Image on Brand Loyalty
• 발행기관: 한국소비문화학회
• 저자명: 박성연(Park, Seong-Yeon) 이현주(Lee, Hyun Ju)
• 간행물 정보: 『소비문화연구』제12권 제2호, 19~37쪽, 전체 19쪽
• 주제분류: 사회과학 > 사회과학일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2009.06.30

국문 초록

브랜드 개성과 자아이미지 일치성에 관한 다양한 연구들이 진행되어 왔지만 기존의 연구들은 브랜드 개성과 자아이미지 일치성에 관한 선행요인과 영향력을 밝히는 단편적인 연구들은 중심으로 이루어져 왔다. 본 연구에서는 브랜드 개성과 자아이미지 일치성이 브랜드 동일시(brand identification)와 브랜드 애착(brand attachment)의 매개적 역할을 통해 브랜드 충성도에 어떠한 영향을 미치는지를 심층적으로 살펴보았다. 의류 브랜드를 중심으로 연구한 결과, 브랜드 개성과 자아이미지와의 일치성은 브랜드 동일시와 브랜드 애착, 브랜드 충성도에 긍정적 영향을 미치는 것이 확인되었으며, 브랜드 동일시는 브랜드 애착과 충성도에 긍정적 영향을 미치며, 브랜드 애착은 충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

영문 초록

This study examines how the congruence between brand personality and self-image influences brand loyalty through such mediating variables as brand identification and brand attachment. The results show that the congruence between brand personality and self-image significantly and positively affects brand identification, brand attachment, and brand loyalty. Brand Attachment mediates the effect of brand identification on brand loyalty, and it directly affects brand loyalty as well. However, brand identification did not have direct effect on brand loyalty.

키워드

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