학술논문
순정시장과 시판시장 선순환 동반성장 전략 사례 - 현대오토넷의 진화경로를 중심으로
이용수 114
- 영문명
- Mutual-Growth Strategy between Before and After Market: Case Study on Hyundai Autonet"s Evolution Path
- 발행기관
- 한국상품학회
- 저자명
- 김기찬(Kim Ki-Chan) 이동일(Lee Dong-Il) 박지윤(Park Ji-Yun) 서영태(Seo Young-Tae)
- 간행물 정보
- 『상품학연구』제26권 제1호, 141~149쪽, 전체 9쪽
- 주제분류
- 경제경영 > 경제학
- 파일형태
- 발행일자
- 2008.03.30
4,000원
구매일시로부터 72시간 이내에 다운로드 가능합니다.
이 학술논문 정보는 (주)교보문고와 각 발행기관 사이에 저작물 이용 계약이 체결된 것으로, 교보문고를 통해 제공되고 있습니다.
국문 초록
현대오토넷은 국내 최초로 내비게이션을 출시한 기업으로 경험과 기술을 바탕으로 한 순정시장 중심에서 성장성이 큰 시판시장에 진출하면서 두개의 시장에 대해 차별화 그리고 시너지 창출이 가능한 전략의 필요성이 대두되었다. 순정시장과 시판시장은 기술수준, 가격, 시장규모, 성향 등에서 차이를 보이는 시장으로 현대오토넷은 순정시장과 시판시장 선순환 동반성장 전략을 추구해왔다. 현대오토넷은 높은 성장세를 보이는 시판시장에 대해서는 기존의 순정시장에서 강점을 유지하면서 이를 바탕으로 차별화된 전략을 추진하였다. 반면에 순정시장에 대해서는 자동차 업체와 높은 통합화를 추진하면서 기술, 디자인 및 품질을 중시하며 천천히 진화하는 고가의 제품을 추진하였다. 하지만 최근 독자적으로 개발한 고급 및 표준형 플랫폼을 기반으로 혁신적인 기능과 파격적인 가격의 제품을 개발하고 순정 제품의 장착률을 높여 고급 순정 제품의 대중화를 선도하는 변화된 순정과 시판시장 동반성장을 추구하고 있다. 순정시장에서 제품 차별화, 순정과 시판 시장을 동시에 공략하고 있는 현대오토넷의 내비게이션이 어떠한 전략을 통해 성공적 경로를 걸어왔는지를 분석하고 시장의 변화에 따라 앞으로는 어떠한 전략적 선택을 하는 것이 바람직한지를 살펴보고자 한다.
영문 초록
Hyundai Autonet is the first company that introduced the car navigation system in Korea. It has become a dual-player, starting out as a company concentrating on the technology and experience based before-market for new cars and moving on to the after-market for used cars which has larger market growth potential. With its position as a dual player of both markets, the company faced a need to differentiate itself in the two different markets and also to come up with a strategy that will enable the company to create synergies between the two markets.
The before and after markets show different levels of technology, pricing, market size and consumer behavior. Hyundai Autonet has adopted a mutual-growth strategy based on a virtuous circle between the two markets. The after-market tends to show a higher market growth rate. Maintaining its strong advantage gained in the before-market, the company applied a differentiated strategy to the after-market. As for the before-market, Hyundai Autonet focused on achieving stronger integration with the auto manufacturer. With a slowly evolving yet stronger emphasis on technology and design, Hyundai Autonet introduced high-end products at a higher price range for the before-market.
Recently, however, the company has developed a product at a much lower price range, yet with even innovative functions based on its authentic technology for premium and standard platform. This has allowed the company to pursue a more upgraded mutual growth strategy for both the before and after market, by increasing the installation rate of original parts and thus expanding the market base for the high-end original parts. Hyundai Autonet"s car navigation products have focused on a) introducing differentiated products in the before-market and b) pursuing mutual growth in both the before and after markets. The study aims to analyze what Hyundai Autonet"s success strategy has been so far and to suggest what strategic choices the company should make for its future path in the ever-changing market.
The before and after markets show different levels of technology, pricing, market size and consumer behavior. Hyundai Autonet has adopted a mutual-growth strategy based on a virtuous circle between the two markets. The after-market tends to show a higher market growth rate. Maintaining its strong advantage gained in the before-market, the company applied a differentiated strategy to the after-market. As for the before-market, Hyundai Autonet focused on achieving stronger integration with the auto manufacturer. With a slowly evolving yet stronger emphasis on technology and design, Hyundai Autonet introduced high-end products at a higher price range for the before-market.
Recently, however, the company has developed a product at a much lower price range, yet with even innovative functions based on its authentic technology for premium and standard platform. This has allowed the company to pursue a more upgraded mutual growth strategy for both the before and after market, by increasing the installation rate of original parts and thus expanding the market base for the high-end original parts. Hyundai Autonet"s car navigation products have focused on a) introducing differentiated products in the before-market and b) pursuing mutual growth in both the before and after markets. The study aims to analyze what Hyundai Autonet"s success strategy has been so far and to suggest what strategic choices the company should make for its future path in the ever-changing market.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 현대오토넷의 발전
Ⅲ. 현대오토넷의 진화 경로
Ⅳ. 결론 및 시사점
참고문헌
Abstract
Ⅱ. 현대오토넷의 발전
Ⅲ. 현대오토넷의 진화 경로
Ⅳ. 결론 및 시사점
참고문헌
Abstract
키워드
해당간행물 수록 논문
- 소비자의 부정적 감정이 주문취소와 환불에 미치는 영향에 관한 연구
- 브랜드이미지 전략과 산업디자인의 역할제고를 위한 논의
- 주상복합건물의 거주자 만족 영향요인에 관한 연구
- 제품군차원별 중소기업제품 구매의도와 온라인 구매의도의 결정요인에 관한 연구
- 인터넷 쇼핑몰의 고객유지 전략에 대한 이해 - 순수 온라인 vs. 온오프라인 쇼핑몰의 비교
- 의료서비스 구매에서의 추천고객과 일반고객의 특성 비교분석
- 제조업에서의 상황변수에 따른 TQM요인의 비교분석 - ISO 9001 인증 받은 한ㆍ일 기업의 차별적 특성을 중심으로
- 항공 서비스에서 정서 노동, 직무 소진, 그리고 고객 지향성 간의 관계
- ONLINE MONITORING OF MACHINEOPERATIONS BY NEURAL NETWROK
- 상품의 패션성과 광고모델 매력도 유형의 적합성에 대한 연구
- 실버케어로봇 개발을 위한 디자인 연구 - 실버층의 이동지원을 중심으로
- 순정시장과 시판시장 선순환 동반성장 전략 사례 - 현대오토넷의 진화경로를 중심으로
- 군집의 수를 결정하기 위한 효과적 기준 - SPSS와 Microsoft Excel를 이용한 적용 사례
- 상품학연구 편집규정 외
참고문헌
관련논문
경제경영 > 경제학분야 BEST
더보기경제경영 > 경제학분야 NEW
- Unveiling Consumer Attitudes Toward 'The Lazy Farmer' Through Paradox in Branding
- 문화예술 공연장르 재관람 의도의 결정요인 분석
- 토픽모델링을 통한 기능성 자기공명 영상(fMRI) 사회과학연구 동향 분석(2000~2023년)
최근 이용한 논문
교보eBook 첫 방문을 환영 합니다!
신규가입 혜택 지급이 완료 되었습니다.
바로 사용 가능한 교보e캐시 1,000원 (유효기간 7일)
지금 바로 교보eBook의 다양한 콘텐츠를 이용해 보세요!