언론 보도에 나타난 기업의 사회공헌 활동에서의 아동, 청소년 지원 동향 분석

• 영문명: Through Reporting in Children and Teenagers Supporting Trend Analysis of Corporate Social Responsibility Activities
• 발행기관: 한국비영리학회
• 저자명: 최성숙(Sung-Sook Choi) 박효진(Hyo-Jin Park)
• 간행물 정보: 『한국비영리연구』제5권 제2호, 131~157쪽, 전체 27쪽
• 주제분류: 사회과학 > 사회학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2006.10.01

국문 초록

  본 연구는 기업의 잠재적 소비자이며 미래사회의 주역인 아동, 청소년을 대상으로 하는 기업 사회공헌활동의 동향분석을 실시하였다. 이를 위하여 아동, 청소년을 대상으로 하는 기업 사회공헌활동의 횟수, 사회공헌활동의 기간, 주체 및 사회공헌활동 내용을 살펴보았다. 이를 위하여 분석 자료로는 한국언론재단 기사 DB에서 검색된 9,269건의 기사와 기업사회공헌연구소에서 매월 업데이트한 ‘기업의 사회공헌활동 현황’을 이용하였으며, 기업의 사회공헌활동의 주체, 내용, 협력여부 등을 결정하기 위하여 연구자 2인의 3차에 걸친 논의과정을 거쳤다.
  본 연구의 중요 결과는 다음과 같다. 첫째, 기업의 아동, 청소년을 대상으로 한 사회공헌활동은 전체 사회공헌활동의 약 12.1%인 것으로 나타났다. 둘째, 주체 및 기간을 살펴본 결과, 시간이 지나갈수록 기업 단독으로 추진하는 사회공헌활동은 시간이 갈수록 감소되며, 사회공헌활동 기간은 단기간으로 끝나는 것이 아니라 점점 더 지속적으로 이어지고 있는 추세를 보이고 있었다. 마지막으로 활동내용은 단순한 금전적 지원이 차지하는 비중은 감소한 반면, 문화예술, 교육 및 체험학습과 같은 전략적 사회공헌활동은 조금씩 그 비중이 증가하고 있었다. 이러한 연구결과를 바탕으로 본 연구는 아동, 청소년을 대상으로 하는 기업의 사회공헌활동이 전략적으로 변해야함과 동시에 기업시민 정신을 갖추어 기업의 이윤창출 뿐 아니라 새로운 패러다임의 창출을 위해 나아가야할 방향을 제시하고 있다.

영문 초록

  This research has studied the rate of corporate philanthropy for society not only for the cultivating potential consumers but also for the children and teenagers, the future of the society. We have looked over the numbers of Corporate Social Responsibility the period of, the content and the subject of the corporate for this research. We have used 9269 related articles from the searches based on the databases of Korea Press Foundation (KPF) and the monthly updates of the social contributions of corporate by the Corporate Philanthropy Institute (CPI). Two researchers have worked together and reached the conclusion through the process of three stages to making decisions of the subject, contents, and cooperation with other institutes.
  This is the important result of the research below.
  First, the rate of corporate philanthropy for the children and teenagers is about 12.1% of total social contributions.
  Second, under the study of the subject and the period of social contribution, the number of sole project by one enterprise decreases, however the period of social contribution has a tendency of increasing and prolongs longer and longer.
  Lastly, when we observed the contents of activity, the mere support of social contribution gets decreased but strategic supports such as Art & Culture, education, and learning experience get increased a bit.
  According to the result of research, the study guides us that the direction of corporate philanthropy for children and teenagers should be changed strategically, and moves forward equipping with mutual mind as citizens to the direction of creating new paradigm.

목차

[글의 요약]
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 분석 자료와 분석방법
Ⅲ. 연도별 기업의 사회공헌 활동에서의 아동, 청소년 지원: 실태와 동향
Ⅳ. 연도별 기업의 사회공헌 활동에서의 아동, 청소년 지원의 특성
Ⅴ. 연도별 기업의 사회공헌 활동에서의 아동, 청소년 지원의 평가
Ⅵ. 결론 및 논의
참고문헌
abstract

키워드

사회공헌활동 아동 청소년 동향분석 기업시민 Corporate Social Responsibility Children and Teenagers Trend Analysis Corporate Citizenship