가족 이미지를 차용한 텔레비전 광고 분석

• 영문명: A study of the Family Ideology Reflected in Television Advertisements
• 발행기관: 한국가족학회
• 저자명: 김선영(Sun-Young Kim)
• 간행물 정보: 『가족과 문화』가족과 문화 제18집 제1호, 83~116쪽, 전체 35쪽
• 주제분류: 자연과학 > 생활/식품과학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2006.03.01

국문 초록

  본 연구는 가족의 전형적 이미지를 통해서 가족 이데올로기가 재생산되는 과정을 대중매체 특히 텔레비전 매체의 광고에서 재생산되는 과정을 밝히려 하고 있다. 광고가 보여주는 가족 이미지나 가족적 현실이 어떠한지 분석해 내고 그것이 말하고자 하는 가족 이데온로기는 무엇인지 밝히는 것이다.   본 연구는 정상가족 논의에서 출발한 이론적 배경을 바탕으로 텍스트 분석을 하였다. 텍스트 분석은 텔레비전 광고의 많은 내용 중에서 가족의 이미지 혹은 가족적 현실을 구성하거나 차용하는 광고들을 찾아내어서 그 내용을 분석하는 것이다. 이것은 광고 분석에 유용한 기호학적 분석 기법을 이용하여 광고가 그려내려고 하는 가족의 현실과 이데올로기적 측면들을 유추하는 작업이다. 본 연구의 사회적 의의는 보수적이고 중산층 중심의 정상 가족만이 화목하고 행복하다는 가족 이미지와 가족 안에서 조화로운 역할분담이 이루어진 평화로운 가족상, 그리고 가족은 항상 행복한 곳이라는 이미지에 사로잡힌 사람들에게 가족 이데올로기의 짐을 내려놓고 각자가 속해 있는 다양한 가족들의 모습 안에서 가족을 인정하고 포용할 수 있게 하면서, 우리 사회가 현실의 다양한 가족들을 정확하게 인식하여 그들에게 필요한 제도적·정서적 지원들이 제공될 수 있도록 하며, 또한 사회 전체가 가족에 대해서 열려 있는 가치관을 가질 수 있도록 하는데 있다. 이는 궁극적으로 사회가 감당하여야 할 문제들을 가족 이데올로기를 강화하거나 조장함으로써 개별 가족이나 개인의 부담으로 전가하는 것에 대한 고찰을 요구한다.

영문 초록

  This study attempts to identify the process in which family ideology is reproduced through stereotypical images of the family reflected in the mass media, especially in television advertisements. For this purpose, it is necessary to clarify what the family ideology is produced by television advertisements.   The methodology of this study comprises the text analysis and the recipient analysis based on the theoretical background of "the family". The text analysis consists of going through various television advertisements to find the images that construct the ideology of family and/or camouflage the reality of family, and to analyze the contents of TV advertisements. Analyzing the contents is a process of deducing the family reality from the family ideology depicted in the TV advertisements by using the semiotics, which is estimated as an useful method of advertisement analysis.   This research is sociologically significant in that it attempts to free the public from the stereotypical images of the family that only a conservative, middle-class, "the family" can be harmonious and happy, the ideal family image that mandates a harmonious division of duties among family members, and the image that a family is always happy. In breaking these stereotypes, this research will allow the public to be emancipated from the family ideology and accept their respective families in their various forms. In compelling the society to accurately recognize the various family forms existing in reality, this research demands that not only the society should provide the institutional and the emotional support that the various forms of families are needed, but also the entire society should embrace open values toward the various families. Ultimately, the research demands reconsideration of the reality in which problems that must be caused by the socia-structural factors are allocated to individuals or individual families through fostering and strengthening of the family ideology.

목차

한국어 초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 선행연구 개관 및 이론적 배경
Ⅲ. 텔레비전 광고의 분석
Ⅳ. 결론 및 논의
참고문헌
Abstract

키워드

정상 가족 가족 이데올로기 가족의 전형적 이미지 텔레비전 광고 텍스트 분석 기호학 family ideology stereotypical images of the family television advertisements text analysis family semiotics