A Study on Establishing a Network between the Tourism lndustry and the Convention lndustry in Asian Countries

• 영문명: A Study on Establishing a Network between the Tourism lndustry and the Convention lndustry in Asian Countries
• 발행기관: 신아시아연구소(구 신아세아질서연구회)
• 저자명: HWANG Hee Kon(황희곤)
• 간행물 정보: 『신아세아』신아세아 제13권 제1호, 114~133쪽, 전체 20쪽
• 주제분류: 사회과학 > 사회과학일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2006.03.01

국문 초록

  관광산업은 전후방 관련산업과 다양하게 연관되어 발전하고 있다. 최근 관광산업은 IT기반의 교통통신수단의 발달과 세계적인 여가수요의 확대로 인해 성장가능성이 더욱 커지고 있다. 그러나 글로벌화의 진행으로 여러 국가와 도시의 관광지, 리조트, 호텔, 사회기반시설이 획일화되는 추세에 있어 관광지를 독자적으로 차별화하는 데는 많은 어려움이 있다. 도시마케팅의 일환이면서 지식기반형 고부가가치산업으로 각광을 받고 있는 컨벤션산업과 관광산업의 네트워킹은 새로운 가능성을 보여 주고 있다.   본고에서는 치열한 경쟁하에서 통합 마케팅 전략을 중심으로 하여 관광산업과 컨벤션 산업의 연계촉진 전략의 대두배경과 성공가능성에 대한 이론적 연구를 실시하여 산업간의 상호 네트웍 형성에 관한 논리적 배경을 제시하였다. 그리고 산업간 연계 발전을 통하여 도시(지역) 발전을 성공적으로 추진해 오고 있는 국내외의 대표적 지역-미국 라스베거스, 영국 버밍햄, 부산, 강원도 등-에 대한 사례분석을 통하여 양 산업의 새로운 연계성장 가능성을 모색해 보았다.   연구 결과, 관광산업은 많은 산업이 연계되어 있고 지속 가능한 경쟁우위 요인이 도출이 쉽지 않아 산업간 네트웍의 활용을 통한 경쟁력 제고는 불가피한 선택이라는 점을 밝혔다. 주요 사례를 통하여 도출된 산업간 네트웍 형성의 성공적인 전제조건은 통일된 목표하에 상호 커뮤니케이션을 통해 협력의 파트너쉽을 형성하는 것으로, 이는 관민협력체제의 구축, 차별적 브랜드 이미지 정립, 통합적 마케팅 전략 추구 등이 중요한 변수이다. 이상과 같이 소비자지향의 마케팅 컨셉, 비용절약적 사고, 가치사슬 형성 등 현 경제여건의 변화가 없는 한 앞으로도 양 산업의 네트웍은 강화할 것으로 예상된다.   결론적으로, 가치사슬 체계상 상호 이득이 될 수 있는 보완적 기능을 강화함으로써 관광객의 세분화된 욕구 충족과 함께, 강력한 브랜드 이미지의 구축도 가능하게 될 것이다. 한국을 비롯한 아시아권 국가, 도시의 경우 관광, 컨벤션산업 육성을 위한 정부주도의 노력에도 불구하고, 관련산업 및 경제주체간 협력체제 구축의 미성숙, 전략적 추진노력 부족 등으로 성과가 아직 미흡한 편으로 향후 양 산업간의 효율적인 협력관계 구축을 통한 조기 경쟁력 강화를 통하여 산업 육성 및 부가가치 증대가 가능하게 될 것이다.

영문 초록

  Tourism industries in Asian countries such as China are growing at a rapid pace in particular due to their continuous economic growth. Recognizing the tourism industry as one of the most promising of the future, countries around the world are scrambling to promote it. The network between the tourism industry and the convention industry, which is in the limelight as a part of city marketing and is considered an information-based and value-added industry, is opening new opportunities for tourism.   Convention, meetings, and incentive travel represent one of the fastest growing segments of the tourism industry globally. This paper looks into the new opportunities of the travel industry through theoretical research and case studies of convention and event promotion strategies based on the idea of integrating tourist sites and venues. These investigate the condition and success factors of the network between the tourism and convention industry, approaching to both sectors highly positioned and, highly value added industry.   By fulfilling mutually beneficial functions within the value chain, the network can satisfy complicated customer needs and build a strong brand image. The condition for a successful inter-industry network, derived from case studies, is to establish a cooperative partnership under a collective objective. Based on customer-oriented marketing concepts and cost effective strategies, the network between the two areas is expected to grow further. What follows are some results from the researches, suggestions and assignments that can be utilized by local governments.

목차

영어 초록
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. New Trends in the Tourism Industry: Networking
Ⅲ. Theoretical Approaches to the Network between the Tourism and Convention Industries
Ⅳ . Research Hypothesis and Methodology
Ⅴ. Case Analysis
Ⅵ. Results and Conclusions
References
한국어 초록

키워드

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