라이프 스타일 유형에 따른 뉴미디어 광고에 대한 평가

• 발행기관: 한국광고PR실학회
• 저자명: 이시훈 김인영
• 간행물 정보: 『광고PR실학연구』제7권 제2호, 52~73쪽, 전체 22쪽
• 주제분류: 사회과학 > 사회과학일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2014.01.01

국문 초록

본 연구는 라이프 스타일에 따라서 미디어 이용시간과 뉴미디어 광고에 대한 평가에 차 이가 있는지를 살펴보는 것을 목적으로 하고 있다. 온라인 조사를 통해서 20세 이상의 성 인 500명의 라이프 스타일을 조사한 결과, ‘성공여가형’, ‘유행정보형’, ‘실익추구형’, ‘소 극무지향형’ 등 4개의 라이프 스타일 유형을 발견할 수 있었다. 또 유행정보형이 다른 유 형에 비해서 잡지 열독 시간이 길게 나타났으며, 뉴미디어 광고에 대한 인지도, 관심도, 이용의향 등에서 높은 평가를 하고 있었다.

목차

문제제기

문헌연구 및 연구문제

연구방법

연구결과

결론

참고문헌

키워드

라이프 스타일 광고평가 뉴미디어 lifestyle advertising evaluation new media