학술논문
부산국제광고제의 수익모델 창출방안 연구 : 계층분석과정(AHP) 및 심층인터뷰를 이용한 분석
이용수 29
- 영문명
- 발행기관
- 한국광고PR실학회
- 저자명
- 안주아 김봉철 김유미
- 간행물 정보
- 『광고PR실학연구』제7권 제2호, 30~51쪽, 전체 22쪽
- 주제분류
- 사회과학 > 사회과학일반
- 파일형태
- 발행일자
- 2014.01.01
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국문 초록
본 연구는 부산국제광고제의 현황을 파악하고 부산국제광고제의 안정화를 위한 수익모델
창출을 위해, 전문가들을 대상으로 AHP 및 심층인터뷰를 통해 수익모델의 상대적 중요도
및 우선순위를 파악하고자 하였다. AHP분석 결과, 공적 재원을 지원보다는 자체수익 창출
방안이 필요하다는 결과가 나왔고, 공적 재원과 자체수익을 혼합할 경우, 자체수익 창출 약
70.6%, 공적재원 지원 약 29.4%가 타당하다고 나타났다. 자체수익만을 수익모델로 했을
경우에는 출품료, 기업협찬, 참가비 순으로 충당하는 것이 바람직하다고 나타났다. 공익 재
원에만 의존할 경우에는 부산시 지원, 문광부 지원, 코바코 지원 순으로로 나타났다. 통합
분석 결과, 출품료(0.293)→기업협찬(0.262)→부산시 지원(0.168)→참가비(0.152)→문
광부 지원(0.082)→코바코 지원(0.153)의 순으로 상대적 중요도 및 우선순위가 나타났다.
또한 심층인터뷰 결과, 부산국제광고제가 다른 국제광고제와의 가장 큰 차별점이 온라인 출
품 및 무료출품이지만, 재정자립을 위하 장기적인 관점에서는 출품료를 적극적으로 검토해
야 하고 적정금액은 10만 원 선인 것으로 나타났다.
영문 초록
목차
서론
문헌고찰
연구방법
분석결과
결론 및 함의
참고문헌
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