에디슨 발상법 : 창의주성 개념에 의한 광고 아이디어 발상법의 탐색

• 발행기관: 한국광고PR실학회
• 저자명: 김병희
• 간행물 정보: 『광고PR실학연구』제7권 제1호, 7~31쪽, 전체 25쪽
• 주제분류: 사회과학 > 사회과학일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2014.01.01

국문 초록

이 연구에서는 선행 연구를 종합한 다음 창의주성(creotaxis) 개념에 따라 새로운 광고 아이디어 발상법을 제안하였다. 연구 결과, 탐색(Exploration), 발견(Discovery), 부화 (Incubation), 구조화(Structure), 조망(Outlook), 연결(Network)이라는 6단계의 아 이디어 발상법이 도출되어, 이를 에디슨(EDISON) 발상법으로 명명했다. 또한, 이 발상 법을 이용해 아이디어를 찾을 때 필요한 6가지 생각의 방향성을 에디슨에 맞춰 제시했는 데, 개입과 참여(Engagement), 차별화(Differentiation), 통찰력(Insight), 포화 상태 (Saturation), 객관성(Objectivity), 새로운 시도(New-trial)가 그것이다. 이 연구에서 제시하는 에디슨 발상법이 앞으로 광고 제작 현장에서 널리 활용되기를 기대한다.

목차

문제의 제기

전통적 아이디어 발상법

최근의 아이디어 발상법

새로운 아이디어 발상법의 탐색

결론 및 논의

참고문헌

키워드

아이디어 발상법 광고 창의성 창의주성(創意走性) 에디슨(EDISON) 발상법 Idea-generation technique Advertising creativity Creotaxis EDISON idea-generation technique