학술논문
누가 좋아하는 사람을 싫어할 수 있겠는가?
이용수 11
- 영문명
- 발행기관
- 한국광고PR실학회
- 저자명
- 이시훈
- 간행물 정보
- 『광고PR실학연구』제7권 제1호, 143~145쪽, 전체 3쪽
- 주제분류
- 사회과학 > 사회과학일반
- 파일형태
- 발행일자
- 2014.01.01
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국문 초록
자기계발서는 늘 서점에서 가장 많이 팔리는 영역중 하나이다. 서점가에 불어닥
친 힐링 열풍도 자기계발서의 변종에 지나지 않고, 강신주의 돌직구 철학도 그
내면은 역시 자기계발이다. 이러한 자기계발서 열풍 속에서 미국 아마존의 마케
팅/자기계발 부분 베스트셀러 1위의 책이 번역되어 나왔으니 오늘 소개할 ‘호감
이 전략을 이긴다’이다. 원제는 Likeonomics. 우리말로 호감경제학이다.
거꾸로 접근해 보면 저자는 일보다는 관계에 치중한다. 원활한 관계를 맺는
것이 일을 잘하는 것보다 더 중요하면 관계의 형성은 신뢰를 기반으로 한다고 주
장한다. 또 신뢰는 호감으로부터 오기에 “사람들은 좋아하는 사람을 신뢰하고
믿는다”는 명제가 성립한다. 즉 호감-신뢰-관계로 가는 과정을 저자는 이야기하
고 있다.
영문 초록
목차
키워드
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- 광고 캐릭터의 효과 과정에서 실재감 지각, 소비 동기, 성격 요인의 역할에 관한 연구
- 에디슨 발상법 : 창의주성 개념에 의한 광고 아이디어 발상법의 탐색
- 선거포스터에 나타난 시각적 크리에이티브 표현의 자아방어기제에 의한 분석 : 18대 대통령후보 선거포스터를 중심으로
- 누가 좋아하는 사람을 싫어할 수 있겠는가?
- 3의 의미를 되새기며…
- 경제민주화와 광고산업 : 경제민주화 실현을 위한 광고산업 개선 방향을 중심으로
참고문헌
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