광고 캐릭터의 효과 과정에서 실재감 지각, 소비 동기, 성격 요인의 역할에 관한 연구

• 발행기관: 한국광고PR실학회
• 저자명: 김운한
• 간행물 정보: 『광고PR실학연구』제7권 제1호, 32~59쪽, 전체 28쪽
• 주제분류: 사회과학 > 사회과학일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2014.01.01

국문 초록

본 연구의 목적은 허구적인 존재로서 광고 캐릭터의 효과 과정을 총체적으로 설명하는 것이다. 연구 결과, 첫째, 쾌락적 동기를 지각하는 정도가 높을수록 실재감 지각 정도가 더 큰 것으로 나타났다. 둘째, 소비 동기와 정보원 속성평가의 관계에서 쾌락적 동기가 정보원 속성평가(신뢰성과 매력성, 친근성)에 긍정적인 영향을 미쳤다. 셋째, 실재감 지 각은 캐릭터의 정보원 속성 평가에 가장 큰 영향을 주었으나 캐릭터 호감에는 영향을 미 치지 않는 것으로 나타났다. 넷째, 개인의 인지욕구는 정보원 평가 속성에 긍정적인 영향 을 미쳤다. 마지막으로, 정보원 속성 평가에서 시작하여 캐릭터 호감, 광고태도, 브랜드 태도로 이어지는 전통적인 커뮤니케이션 모형은 본 연구 결과에서도 지지되었다.

목차

연구의 목적과 필요성

이론적 배경

연구방법

결론과 전체 논의

참고문헌

키워드

광고 캐릭터 정보원 속성 실재감 지각 소비 동기 성격 요인 Advertising spokes-characters Source characteristics Perceived presence Consumption motives Personality characteristics