사회복지 확충을 위한 기업의 공익연계마케팅 효용성 연구

• 발행기관: 한국사회복지지원학회
• 저자명: 장용운
• 간행물 정보: 『사회복지지원학회지』제7권 제1호, 29~50쪽, 전체 22쪽
• 주제분류: 사회과학 > 사회복지학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2012.03.01

국문 초록

금년 4월의 총선과 12월의 대선을 앞둔 국내정치상황과 맞물려 정치인들과 국민들의 복지수요는 극에 달한 느낌이고, 정부ㆍ가계ㆍ기업의 경제주체들은 혼란스럽기만 한 가운데 어디에서부터 손을 써야 할지 모두들 허둥대는 모습이다. 최근 들어 기업의 공익연계마케팅이 비교적 활성화되고 있는 점은 전 세계적인 기업들의 구조조정, 환경오염, 소비자 문제 등으로 인해 기업에 대한 소비자들의 불신이 심화되고 기업의 사회적 책임에 대한 인식이 고조되면서 기업들이 더 이상 소비자들의 불만을 외면할 수 없게 되었기 때문이다. 특히, 기업들의 富의 극심한 편중현상이 심화 되고 있어 일반 국민들의 분노를 사고 있는 가운데 기업들의 경영전략으로서의 사회공헌활동인 공익연계마케팅의 현황과 문제점을 살펴보고, 그와 관련한 기업의 경영전략을 제시하여 날로 늘어만 가는 사회복지수요를 일정부분 충족시키고자 하는데 본 연구의 목적이 있다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 공익연계 마케팅의 등장배경

Ⅲ. 공익연계 마케팅의 정의 및 유형

Ⅳ. 공익연계 마케팅의 효과 및 유의점

Ⅴ. 공익연계 마케팅 사례

Ⅵ. 공익마케팅의 문제점과 개선방안

Ⅶ. 결론

참고 문헌

ABSTRACT

키워드

사회복지 공익연계마케팅 경영전략 복지수요 사회공헌 Social welfare Public service marketing Corporate management strategy Welfare needs Social responsibility and contribution