사회적 혼잡이 소비자 상징적 제품 소비 성향에 미치는 영향

• 영문명: The Effect of Social Crowding on Consumers' Symbolic Product Consumption Propensity
• 발행기관: 한국외국어대학교 지식출판콘텐츠원 글로벌경영연구소
• 저자명: 이동혁(Dongyue Li)
• 간행물 정보: 『글로벌경영연구』제36권 제1호, 29~50쪽, 전체 22쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경제학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2024.12.31

국문 초록

세계 인구 증가로 사회적 혼잡 현상이 심화되고 있다. 사회적 혼잡은 단위면적당 인구밀도가 높아짐으로 인해 발생하며, 개인이 구속감을 느끼고 불안과 스트레스 같은 주관적 불편함을 경험하는 상태를 뜻한다. 이러한 상황에서 소비자는 심리적 위협을 극복하고 안정감을 찾기 위해 소비를 보상 수단으로 활용한다. 소비는 단순한 물질적 욕구 충족의 수단을 넘어 상징적 의미를 갖는다. 소비자는 특정 제품을 통해 자신의 정체성이나 신분을 외부에 드러내며 심리적 욕구를 충족할 수 있다. 사회적 혼잡은 자기경계의 모호성을 증가시키고, 이로 인해 자기개념의 명료성이 위협받는다. 이러한 상황에서 개인은 상징적 소비를 통해 자기 개성을 외부에 드러내고 자기개념의 명료성을 회복하려는 경향을 보인다. 특히, 독특성 제품은 개인의 자기표현 욕구를 충족시키고 자기 개념의 명료성을 강화하는 상징적 소비의 대표적 수단이다. 따라서, 본 연구는 사회적 혼잡은 개체의 상징적 제품인 독특한 소비 성향을 증가시키고, 자기표현 요구는 사회적 혼잡에 의한 상징적 소비 성향의 영향을 매개하는 역할을 제시하였다. 이를 위해 단일 실험을 통해 두 가지 연구 가설을 검증하였다. 목적은 주 효과를 검증하는 것으로, 실험을 통해 사회혼잡 개인 상징적 독특한 소비를 증가시킨다는 가설 1을 검증하였다. 자기표현 요구의 매개 역할도 검증한다.

영문 초록

As the global population grows, social congestion—characterized by high population density and discomfort such as anxiety and stress—has become increasingly prevalent. This state threatens individuals' psychological well-being by blurring self-boundaries and undermining the clarity of their self-concept. To cope, consumers turn to symbolic consumption, using products not only to fulfill material needs but also to express their identity and status. Unique products, in particular, serve as symbolic tools that allow individuals to assert their personality, enhance self-concept clarity, and satisfy their heightened demand for self-expression. This study investigates the relationship between social congestion and unique consumption tendencies, proposing that social congestion increases the demand for unique products as a form of self-expression. Through an experiment, two hypotheses are tested: the main effect of social congestion on symbolic and unique consumption, and the mediating role of self-expression needs in this relationship.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구 가설 설정

Ⅳ. 연구방법

Ⅴ. 실증분석

Ⅵ. 결론 및 논의

참고문헌

키워드

사회적 혼잡 상징적 독특성 소비 성향 자기표현 요구 Social Crowding Consumers' Symbolic Product Consumption Propensity Need for Self-expression