이탈리아 패션 브랜드 광고 필름의 스토리텔링

• 영문명: Storytelling of Italian Fashion Brand Advertising Films
• 발행기관: 글로벌문화콘텐츠학회
• 저자명: 조문환(Moon Hwan Cho)
• 간행물 정보: 『글로벌문화콘텐츠』제59호, 75~96쪽, 전체 22쪽
• 주제분류: 인문학 > 기타인문학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2024.05.30

국문 초록

이탈리아 패션 브랜드들의 광고 숏 필름은 브랜드 아이덴티티를 각인시키고 소비자의 감성을 자극하기 위해 바이럴마케팅 방식을 활용하고 있다. 이 광고 영상들은 단순히 제품의 질을 강조하지 않으며 제품과 무관한 별개의 스토리에시각적 감성을 가미함으로써 제작된다. 무엇보다도 소비자의 감성 자극 마케팅을 활용하고 있는 이 숏 필름들에서는실제 패션 아이템과 전혀 관계없는 스토리에 예술적 영상을 가미하는 것이 전부이므로 브랜드의 메시지가 잘 드러나지않는 것이 특징이다. 이탈리아 주요 럭셔리 브랜드의 패션 필름들은 모두 ‘흥미를 끌 수 있는 재미난 스토리’, ‘럭셔리브랜드 아이덴티티의 특징을 극대화 할 수 있는 인기 있고 영향력 있는 인기인’, ‘브랜드 아이덴티티를 상징적으로 보여주는 배경’, ‘정적인 미이든 그로테스크의 미이든 추상적 아름다움을 갖춘 영상’을 기본 요소로 담고 있다. 정보형 스토리보다는 오락형 스토리, 일반인 보다는 스타 주인공, 브랜드 아이덴티티를 암시할 수 있는 고유한 배경, 미학적 영상은패션 브랜드 광고 영상을 구성하는 필수 스토리텔링 구성요소임을 보여주고 있다.

영문 초록

Recently, Italian fashion brand short films are crafted with the aim of embedding brand identity and maximizing sales by stimulating consumer emotions. These short films are not merely emphasizing product or quality but are created by blending aesthetic visual sensibilities into narratives unrelated to the products. Short films, utilized as tools for brand image marketing to evoke consumer sentiments and resonate with their core identity, convey the brand's message through unique storytelling that integrates artistic visuals into narratives unrelated to actual fashion items. Italian luxury fashion brand short films all exhibit fundamental elements such as intriguing and entertaining stories, popular and influential celebrites who can maximize the characteristics of the luxury brand identity, contexts symbolizing the brand identity, and cinematography that possesses static or grotesque beauty. They imply that entertaining narratives rather than informational ones, celebrity endorsements rather than ordinary individuals, differentiating factors implying brand identity, and aesthetic visuals are essential components of fashion brand advertisement short films.

목차

1. 서론

2. 마케팅 전략으로서의 스토리텔링

3. 이탈리아 패션의 스토리텔링

4. 이탈리아 주요 패션브랜드 숏 필름의 스토리텔링

5. 결론

참고문헌

키워드

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