국내 색조화장품 브랜드 디자인 역량 강화방안에 대한 연구 ╶ 해외 색조화장품 브랜드와의 비교를 중심으로╶

• 영문명: A Study on the Enhancement of the Brand design of Color cosmetics ╶ Focusing on the Comparison of Overseas color cosmetic brand╶
• 발행기관: 경희대학교 산학협력단 예술디자인연구원
• 저자명: 장지은(Jang Ji-eun) 이동민(Lee, Dong-Min)
• 간행물 정보: 『예술· 디자인학연구』Vol.20 No.2, 46~53쪽, 전체 8쪽
• 주제분류: 예술체육 > 예술일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2017.12.31

국문 초록

본 연구는 국내 색조화장품 브랜드들의 해외시장 진출시점에 따라 디자인 경쟁력을 상승시킬 필요성에 의거해 진행되었다. 따라서 브랜드 평가 지표와 브랜드 인지도 조사를 바탕으로 선정한 국내외 6개 브랜드가 연구 대상이 되었다. 대상 브랜드의 이미지스케일을 작성하여 브랜드 아이덴티티를 측정하였으며 그 결과 국내 브랜드는 해외 브랜드에 비교해 넓은 범위에 위치해 있어 브랜드 아이덴티티의 확립도가 낮은 것으로나타났다. 또한 이미지스케일 점수 산출 근거로 브랜드의 제품과 패키지, 로고와 인테리어 등 디자인적 요소가 브랜드 아이덴티티 확립에 큰 요인으로 작용한다는 점을 알 수 있었다. 이 결과를 활용하여 각 브랜드의 디자인 역량 강화 방안에 대해 분석하고 이를 국내외 브랜드로 나누어 비교해보았다. 하여 본 연구가 국내 브랜드가 가진 단점을 보완하고 브랜드 디자인 역량을 강화시켜 해외시장에서의 입지를 다지는 데에 도움이 될 것으로 기대한다.

영문 초록

This study was based on the necessity of raising the design competitiveness in the overseas cosmetics market according to the rise of domestic cosmetics brands' overseas market. Compares the brand positioning of domestic color cosmetics brands with overseas color cosmetics brands. This study conducted three domestic brands, based on the brand recognition survey, using the domestic and overseas brand evaluation index as a first step. And secondly using the result as survey to domestic consumers. As a quantitative aspect, we measure the extent of brand identity by creating a brand image scale. Based on these results, the brand identity of each brand was compared and evaluated. The range of brand identity was measured by creating brand image scales. In this study, domestic brand identity is relatively low because domestic brands are more extensive than foreign brands. Therefore domestic color cosmetics brands should strengthen their competitiveness in the global cosmetics market. In addition, image scale point analysis shows that brand design elements such as brand and packaging are key factors in establishing brand identity. Based on the results, we analyzed the design capabilities of each brand and classified them. Therefore, this study is expected to complement the shortcomings of domestic brands and strengthen brand design capabilities.

키워드

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