스포츠 브랜드 프로모션에 따른 소비 타겟층의 구매 의향에 관한 연구 ╶ 서울특별시 주요 거점 상권을 중심으로╶

• 영문명: A Study on Purchase Intention of Consumer Target by Sports Brand Promotion ╶ Focusing on the Main Commercial District of Seoul╶
• 발행기관: 경희대학교 산학협력단 예술디자인연구원
• 저자명: 유재찬(Yoo, Jae Chan) 장광집(Chang, Kwang Chib)
• 간행물 정보: 『예술· 디자인학연구』Vol.22 No.2, 43~53쪽, 전체 11쪽
• 주제분류: 예술체육 > 예술일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2019.12.31

국문 초록

본 연구는 스포츠 브랜드가 브랜딩과 프로모션을 가지고 소비자들에게 접근할 때 어떤 방식이 효율적인 접근인가에 대한 연구로 시작된다. 설문조사를 통한 선호도가 가장 높은 스포츠 브랜드를 선정한 후에 각 브랜드마다 어떤 브랜드 아이덴티티를 가지고 있는지 알아본다. 이를바탕으로 유동인구 수와 매출액을 조사를 통해 가장 높은 서울특별시내 주요 거점 상권이란 지리적 요인을 선정을 하였고, 그 결과 크게 강남역 일대와 홍대입구역일대가 가장 뚜렷한 곳으로 나타났다. 브랜드 프로모션을온라인, 오프라인 프로모션으로 두 가지의 방법으로 나누었다. 스포츠 브랜드와 타겟층간의 다양한 프로모션을 통한 관계 형성과 그 결과로 나타나는 잠재적 소비 파급효과를 확인해보고자 연구를 진행했다. 각 스포츠 브랜드들은 단순히 매장에서 물건을 파는 것이 아닌 프로모션을접한 타겟층이 스포츠 브랜드를 선택을 시작으로 소비와그 다음 소비까지 이어지는 과정까지 주목해야 한다고결론을 맺었다.

영문 초록

This study begins with a study of how the sports brand is approaching consumers with branding and promotion. After surveying the sports brands with the highest preference, find out what brand identity each brand has. Based on this, the geographical factor of the main business district in Seoul, which was the highest, was selected through the survey on the number of floating population and sales. The brand promotion is divided into two ways, online and offline. The study was conducted to confirm the relationship between the sports brand and the target audience through various promotions and the potential consumption ripple effect. Each sports brand concluded that instead of simply selling things in stores, the target audience who had access to promotions had to pay attention to the process from choosing a sports brand to consumption and then consumption.

키워드

브랜딩 Branding 스포츠 브랜드 Sports Brand 주요 거점 상권 Main Commercial District 프로모션 Promotion