비대면 관광축제의 성과에 대한 탐색적 연구

• 영문명: An Exploratory study on the Performance of Non-Face-to-Face Tourism Festivals: Application of Traditional IPA and Revised IPA
• 발행기관: 한국상품학회
• 저자명: 임명재
• 간행물 정보: 『상품학연구』제40권 제4호, 55~62쪽, 전체 8쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경제학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2022.08.30

국문 초록

COVID-19는 관광 및 축제 시장에 많은 변화를 가져왔다. 특히, 관광축제 분야는 새로운 형식의 비대면 프로그램이 광범위하게 활용되고 있다. 따라서 본 연구는 비대면 축제의 성과를 알아보고, 향후 축제에 유용한 시사점을 제공할 수 있는 실증연구를 진행하였다. 연구에서는 비대면 축제의 성과를 조사하기 위해 기존 선행연구를 바탕으로 16개의 조사항목을 도출하여, 관광축제 및 지역개발 전문가를 대상으로 설문조사를 진행하였다. 본 연구에서는 축제 성과를 효과적으로 검토하고, 시사점을 도출하기 위해 전통적 IPA와 수정된 IPA를 활용하여 비교분석 하였다. 첫째, 전통적 IPA와 수정된 IPA 결과 16개의 조사항목 중 9개 항목이 동일한 영역으로 분류되었다. 둘째, Matilla and James (1977)가 제안한 전통적 IPA는 1사분면(유지)에 9개, 3사분면(저순위) 7개가 분포하였다. 이와 같은 결과는 전통적 IPA가 1, 3사분면에 집중되는 문제점을 지적한 선행연구의 결과와 동일한 것으로 검토된다. 셋째, Deng (2007)이 제시한 수정된 IPA는 1사분면(유지) 5개, 2사분면(집중) 3개, 3사분면(저순위) 4개, 4사분면(과잉) 4개가 분포하였다. 분석을 통해 비대면 축제의 성과를 검토할 수 있었으며, 향후 축제 성과를 향상하기 위한 대안을 마련할 수 있게 되었다. 또한 연구에 참여한 전문가를 축제관광 전문가, 지역개발 전문가로 구분하여 차이를 검토하였다. 분석결과 지역개발 전문가 집단은 경제적 성과와 관광개발 성과에 대해 높은 기대를 하고 있으며, 성취도 부분에서도 관광개발 성과와 사회·문화적 성과가 높다고 응답하였다. 따라서 향후 연구에서는 축제와 관련된 다양한 참여집단에 대한 조사를 진행하여 다양한 발전방안 및 시사점이 도출되어야 할 것이다.

영문 초록

COVID-19 has brought many changes to the tourism and festival market. In particular, a new type of non-face-to-face program is being widely used in tourism festivals. Therefore, the purpose of this study is to examine the performance of non-face-to-face tourism festivals and to draw useful implications. In the study, 16 survey items were derived based on previous studies to investigate the performance of non-face-to-face festivals. A survey was conducted targeting festival experts and regional development experts using the prepared survey items. This study used traditional IPA and Revised IPA to review festival performance. First, as a result of traditional IPA and revised IPA, 9 of the 16 survey items were classified into the same quadrant. Second, The traditional IPA proposed by Matilla and James (1977), 9 items were positioned in quadrant 1(Keep up the Good Work), 7 items in quadrant 3(Low Priority). These results are considered to be the same as those of previous studies pointing out the problems of traditional IPA concentration in quadrants 1 and 3. Third, The revised IPA proposed by Deng (2007), 5 items were positioned in quadrant 1(Keep up the Good Work), 3 items in quadrant 2(Concentrate Here), 4 items in quadrant 3(Low Priority), 4 items in quadrant 4(Possible Overkill). Through the analysis, it was possible to review the performance of the non-face-to-face festival and Alternatives to improve festival performance in the future can be prepared. The differences were reviewed by dividing the experts who participated in the study into festival experts and regional development experts. As a result, it was found that the group of regional development experts recognized high expectations and performance overall. In future studies, various development plans and implications should be derived by conducting surveys on various participating groups related to the festival.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구방법

Ⅳ. 실증분석

Ⅴ. 결론 및 시사점

참고문헌

키워드

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